Kategori: Guider

Här hittar du inlägg som är av lite mer instruerande karaktär så som guider, tips och annat ”hur gör man?”-innehåll.

13 tips till unga kommunikatörer

Att kastas in i en bransch i ständig förändring kan vara tufft. Trender kommer och går, vissa består och andra inte. Men som tur är så finns det massor av rutinerade branschkollegor att lära sig av. Jag bad 13 erfarna kommunikationsmänniskor att bidra med tips till unga kommunikatörer.

Fredrik Lyreskog

fredriklyreskogBloggare på Wolber.se.

– Hitta din nisch. Att ha en bred grund är bra för att göra sig användbar i många olika projekt och roller, men på sikt kommer du bli en grå medelmåtta om du inte specialiserar dig. Prova på så många olika delar som möjligt i början för att hitta det du tycker känns mest spännande – och satsa sen ordentligt på att bli riktigt grym på det.

Pelle Nordin

PR-konsult och marknadsansvarig på Spotlight PR, Community Manager för PR of Sweden.

– Sätt upp egna målsättningar och en plan för att nå dit. Som kommunikatör kommer du ta fram oändliga antal planer och målsättningar. Som kommunikatör vet du också att det som mäts blir gjort. Försumma då inte din egen utveckling. Sätt därför målsättningar och tydliga mätvärden för din egen utveckling, både på kort och lång sikt. Det kan handla om vilka områden du kan utvecklas inom eller vilken lön du vill nå. Och när du ändå är igång och kvantifierar ditt liv – glöm för allt i livet inte din egen hälsa.

Alexandra Hernadi

AlexH bloggbildAnsvarig för strategisk kommunikation på Almega och tidigare flerfaldigt prisbelönad journalist på SvD.

– Alla berättelser måste innehålla kött och blod, inget budskap når fram utan känsloladdad content utifrån en väl genomförd målgruppsanalys. Och glöm aldrig att säkerställa relevansen genom att svara på frågan varför. Då får du även koll på eventuella invändningar och kan ligga steget före.

Hans Kullin

Rådgivare inom sociala medier och bloggare på kullin.net och socialamedier.com.

– Utvecklingen inom digital kommunikation går väldigt fort. Du kommer att läsa oändliga mängder artiklar, nyheter, case-studier och så vidare. Se till att redan från början samla denna kunskap i ett arkiv du kan gå tillbaks till. Jag har använt Delicious i många år. Det är mitt extraminne och jag har genom åren sparat över 6 000 länkar som är kategoriserade med taggar i ett ovärderligt arkiv.

Patrik Edvardsson

patrikHead of Internal Communications, EMEA på Experian i London.

– Bli expert på ditt företag eller organisation. Det verkar kanske uppenbart, men många kommunikatörer har dålig koll på vad de största utmaningarna är och vad konkurrenterna håller på med. Istället för att fokusera på att producera material och testa nya sociala verktyg, fundera på hur du kan stödja din organisations strategi och aktivt jobba för att lösa framtida utmaningar.

Feffe Kaufmann

feffeDelgrundare av LeKa Solutions, en digital brandingbyrå med rötter inom strategisk kommunikation och
konceptutveckling. Blogg: feffekaufmann.se

– Använd dig av sociala objekt som attraherar målgruppen du vill nå. Vad är ett socialt objekt? Det kan vara en film, en bild, en klänning i papper, ett blogginlägg, en skulptur, eller varför inte en låt? Det kan vara digitalt eller fysiskt. Det är något som för ihop människor och ger bränsle till diskussioner. Ett socialt objekt adderar värde till målgruppen och mening till den som delar. Objektet kan väcka tankar, känslor, motverka något eller bidra till utvecklingen. Ett bra exempel på ett socialt objekt vars mål är att höja säkerheten kring spåren är avsändaren är videon och låten ”Dumb ways to die” vars avsändare är australiensiska metron. Den delades ofantligt mycket eftersom den både är gullig, grym, sarkastisk och underhållande med sin trallvänliga låt.

Robin Danehav

robinSocial video-producent och grundare FKDV.

– Tänk tv-serie istället för långfilm! Du vill engagera din publik över tid, men framförallt behålla och utöka den. Då behöver du i all kommunikation du gör tänka att det är en följetong, oavsett om formen är text, bild, video – eller en kombination. Gör du en långfilm kommer du dra storpublik en gång, som snabbt kommer avta. Gör du tv-serie kan du jobba med cliffhangers och få publiken att längta efter nästa tillfälle.

Stefan Ronge

Chief creative officer, Edelman Deportivo. Twitter: @stefanronge.

– Säger som Göran Persson, var påläst. Stora idéer börjar med knivskarpa insikter. Börja här http://openstrate.gy/ och här http://www.wired.com/2013/08/101signals/ till exempel.

Vian Tahir

vianfejsFd. prisvinnande kommuntant numera Sveriges enda lolcatexpert som till vardags jobbar som kommunikationsansvarig för det antirasistiska projektet Nätaktivisterna. Twitter: @Slacktivisten.

– Död åt creddigheten!!! Du kanske tror att du kommer ha det kul på en arbetsplats som är så hipp att den varvat trendcirkeln fem gånger och nu är tillbaka på halsduk inomhus som retrogrej. Du kanske tror att allt blir bättre på ett innerstadskontor med snygga visitkort och slicka appleprodukter. Du kanske tror att du kommer lära dig så mycket på den där branschledande byrån. Men du kommer behöva göra en massa hundår, med presslistor, mejlutskick, eventinbjudningar och allmän pappersvändning. Är du okej med det, så kör på. ELLER så kan du ta min hemliga genväg: Sök de där ocreddiga jobben i offentlig sektor, på de små organisationerna, i de tråkiga företagen. Det är förmodligen där du kommer få göra mest och snabbast. Grundregeln är att ju mindre och ocreddigare ställe desto större möjlighet till mer ansvar och roligare arbetsuppgifter.

David Meerman Scott

Marknadsförings- och försäljningsguru, föreläsare och författare. Twitter: @dmscott. Se video med tips från David.

– Det bästa sättet att få det där första jobbet efter universitetet och sticka ut bland alla andra som tar examen samtidigt är att skapa ett fenomenalt personligt varumärke på webben. Tänk när den potentiella arbetsgivaren ser 100 olika CV:n från 22-åringar med bra betyg från fina skolor. Du är en av hundra. Jämför sen det med den enda person som har en lysande blogg och Youtubekanal om ett ämne som intresserar dem.

Karin Bäcklund

Karin BäcklundDigital strateg på Springtime och arrangör av Über Social After Work. Twitter: @karinbacklund.

– Även om det är viktigt att ha en digital närvaro är det även viktigt att nätverka IRL. Se till att gå på nätverksträffar av olika slag, ät lunch med branschkollegor och stärk relationer med leverantörer genom att ses. Det är oslagbart att ha ett stort nätverk att vända sig till för att bolla idéer, hålla koll på vad som händer eller för hitta roliga samarbetsmöjligheter.

Jacob Lapidus

Ansvarig för digital kommunikation på Unionen. Twitter: @jacoblapidus

– Lär dig förstå följande grejer på en mycket grundläggande nivå: Statistik, programmering, skriva rubriker och sist men inte minst människor.

Jonas Morian

jonasPresschef på Riksbyggen och twittrare på @promemorian.

– Äg ditt namn! Din e-postadress, ditt Twitter-nick och vad du kallar ditt Instagram-konto säger något om dig. Men säger det vad du vill att det ska göra? Tänk till en extra gång om hur du bygger ditt digitala varumärke.

 

Första jobbet – 5 saker att tänka på

Första jobbet. Det är ofta då många känner att vuxenlivet börjar. Från en trygg tillvaro i studiemiljö, där du endast behövde svara till dig själv om en tenta gick åt skogen, så ska du plötsligt leverera till kollegor, chefer och kunder. Men i det här inlägget finns i alla fall några bra tips att stoppa ner i introduktionspärmen.

1. Utnyttja ditt perspektiv

Det är lätt att bli hemmablind, och ett par nya ögon som kommer in helt opåverkade av organisationskulturen på arbetsplatsen kan tillföra mycket. Visa att du vill lära dig hur saker och ting fungerar på arbetsplatsen, men var inte rädd för att samtidigt fråga varför man valt att göra så. En del av frågorna har antagligen ställts många gånger förut och har också logiska förklaringar, men förhoppningsvis kan några också synliggöra effektiviseringsmöjligheter –  vilket oftast är uppskattat.

Dessutom så sitter en ung person också på faktisk spetskompetens som en äldre ofta saknar. Även om en senior kommunikationsexpert säkert har koll på att ungdomar föredrar Instagram och Snapchat framför Facebook idag, så har hen sannolikt mindre bra insikt i ungdomars intressen över lag. Vilka artister som är stora, vilken underhållning de ägnar sig åt, och så vidare. Detta ska du förstås plocka fram när tillfälle ges.

2. Skaffa dig mentorer

Varje organisation har sina nyckelpersoner, de som verkligen kan allt om sitt område. Identifiera dessa och fundera ut vilka du skulle vilja lära dig lite extra mycket av. Det kan vara någon med mycket erfarenhet av just det du jobbar med, eller någon gammal räv som kan företaget lika bra som Yoda kan lasersvärd.

Sen är det bara att bjuda med dessa personer på luncher, fika och andra bra samtalstillfällen. Var ärlig och säg att du gärna vill lära av dem, ofta är denna typ kompetensöverföring lika uppskattad av dem som av dig.

3. Skapa hälsosamma vanor

Kan låta trist, och naturligtvis måste man få ha lite roligt också. Men faktum är att mer sömn och motion i kombination med mindre alkohol, tobak, godis och pizza kommer att höja din prestationsförmåga avsevärt.

Skaffa rutiner som du kan få in i din vardag och använd dig av konkreta mål. Att exempelvis bestämma sig för att ”äta nyttigare” är för diffust. Välj då hellre bort konkret innehåll i kosten, till exempel bröd, grädde och ost, och fortsätt i övrigt att äta som vanligt. Samma sak gäller förstås motion. Sätt till exempel upp som mål att träna en gång i veckan eller gå till jobbet varannan dag.

4. Fixa bra referenser

Allt har ett slut, och även om du trivs otroligt bra på ditt första jobb så kommer dagen då du söker dig vidare komma för eller senare. Se då till att undersök om en eller ett par personer på jobbet kan tänka sig att ställa upp som referens. Det bör dels vara personer med bra insikt i ditt arbete, kanske en chef eller en nära medarbetare, men också personer som du tror kommer att svara på rekryterarens frågor på ett så bra och rättvisande sätt som möjligt.

Dessa personer behöver inte nödvändigtvis vara de du skulle klassa som dina bästa vänner på företaget. Att vara en bra och lojal vän innebär ju inte att personen i fråga automatiskt blir expert på att beskriva din kompetens på bästa sätt. Så tänk på helheten – vilka egenskaper vill du att dina ambassadörer ska ha?

5. Var ödmjuk

Det är lätt att gå ut från skolan, smälla igen dörren bakom sig och tro att man ska kunna kliva in på vilket jobb som helst och uträtta stordåd. Men gör du det så är risken stor att du blir besviken.

Första jobbet är antagligen inte ditt drömjobb. Det är heller ingen vild gissning att många av dina till synes geniala idéer kommer att hamna i papperskorgen och att du istället kommer få spendera mycket av din tid i föråldrade CMS-system. Men med rätt inställning kommer du ändå uppskatta det och senare se tillbaka på det som något otroligt lärorikt. Något som tog dig in på rätt väg för att uppnå de där stordåden senare i karriären.

Så lyckas du med Content marketing

Peyton

Som jag tidigare har berättat i spaningar på bloggen så kommer 2014 bli året då innehåll blir centralt i allt fler företags digitala strategier. Både nya mediejättar som Buzzfeed och gamla som New York Times och Vanity Fair erbjuder numera sponsrat innehåll, så kallad ”native advertising”. Bredvid sociala medier så växer också den redaktionella kommunikationen. 2014 är utan tvekan innehållets år.

Vad ska du då tänka på när du jobbar med Content marketing? I det här inlägget lyfter jag fram fyra punkter som kan vara bra att utgå ifrån när du producerar innehåll.

  • Timing. Eller ”newsjacking” som David Meerman Scott kallar det. Hänger du med i informationsflödet och är uppmärksam på vad som kan vara relevant för ditt företag? Tar du vara på chansen när den dyker upp?
  • Värde. Vad får mottagaren ut av att konsumera det du kommunicerar? Är det tillräckligt intressant?
  • Tonalitet. Talar du med mottagaren på ett trovärdigt sätt? Litar mottagaren på det du säger?
  • Budskap. Sist men inte minst – vad är det du förmedlar till mottagaren och vad är syftet med detta?

Låt oss titta på ett exempel på vad jag skulle vilja påstå är en perfekt case av Content marketing. Nämligen det Bud Light skapade på Twitter i veckan med god hjälp av mannen på bilden, det vill säga Peyton Manning, legendarisk stjärna i Denver Broncos. Efter att ha tvålat till San Diego Chargers med 24-17 så hade den rutinerade quarterbacken bara en önskan – nämligen en Bud Light.

Hur väl stämmer detta då in på ovan nämna punkter?

Ja timingen kunde förstås inte bli bättre, Bud Light (eller deras byrå) var på hugget och agerade snabbt. De passade även på att promota tweeten för att rida på vågen extra länge. Eftersom amerikansk fotboll är en så pass stor sport så kommer många att vara intresserade av Mannings åsikt. Innehållet har alltså ett högt värde hos en väldigt stor målgrupp. Tonaliteten i tweeten är ödmjuk och bekräftar endast det Manning faktiskt har sagt, och då innehållet först och främst är riktat till aktiva följare kan man också anta att förtroendet för avsändaren är relativt högt. Budskapet är glasklart – gör som Peyton Manning och koppla av med en Bud Light efter matchen.

Som du kanske har märkt så handlar Content marketing – precis som journalistik – mycket om att svara på frågor. Om svaren på frågorna är rätt så har du också skapat något som i många fall påminner om journalistik. Det är precis det som är målet. Denver Post skrev förstås om Mannings ölönskemål. Men om du kan ta samma story och placera den med ett budskap i en kanal och i en kontext du själv väljer – då bör du förstås ta chansen.

Bild: Jeffrey Beall/Wikipedia