Kategori: Spotting

Snabb spotting kring aktuella händelser i kommunikationsbranschen.

Almedalen 2013 i backspegeln

Årets Almedalsvecka har precis avslutats, och själv åkte jag hem igår efter sju intensiva dagar. Större delen av tiden har jag tillbringat på Bloggplats H12, som jag har varit projektledare för, och den har varit såväl omtyckt som välbesökt även detta år.

Min arbetsgivare Almega lyckades bli nominerad till såväl ”Årets opinionsbildare” som ”Hetast i Almedalen”, och arrangerade förstås också ett antal seminarier av vilka de flesta går att se i efterhand via vår Bambuserkanal.

Det seminarium som jag själv var mest iblandad i var ”Hur jobbar de bästa opinionsbildarna på nätet?” och intresset visade sig mycket stort. Tältet fylldes snabbt och ett stort antal besökare följde seminariet via en tv-skärm i förtältet. Dagens Media bevakade och i publiken skymtades bland annat min gamla arbetsgivare Vattenfalls kommunikationsdirektör Ivo Banek.

När något får mycket uppmärksamhet så är det förstås också helt naturligt att det dyker upp en och annan kritiker. Av de som jag själv lokaliserat så har dock alla en sak gemensamt – de är journalister. Kan det möjligtvis vara så att dessa journalister inte är helt nöjda med en utveckling där mycket av opinionsbildningen flyttar från traditionell media till social sådan – och därför vill opponera sig mot de som berättar historien om den?

Bland annat så sågade Nyheter24s Viktor Adolfsson seminariet, ivrigt påhejad av sin f.d chef Ehsan Fadakar (numera på Aftonbladet). Nöjer mig med att besvara den lite mer konstruktiva delen av kritiken med att, precis som Matti Palm, konstatera att Viktor nog helt enkelt hade velat gå på ett helt annat seminarium med en annan vinkel på opinionsbildningen. Gällande Ehsan så var det lite roligt att han fick det till att publiken på ett sociala medier-seminarium är ointresserad eftersom att ”många har Twitter uppe”. Jag vet inte jag, så har det nog sett ut på varenda seminarium på ämnet som jag varit på de senaste åren.

Men jag uppmuntrar självklart alla att se webbsändningen från seminariet och bilda sig sin egen uppfattning. Något som dock Nyheter24 verkar mindre angelägna om att någon ska göra, eftersom de inte länkar eller ens berättar att webbsändningen finns.

På tal om journalister – jag var med och delade ut priset ”Årets Almedalsbloggare” till en sådan, Viktor Barth-Kron på DN. Det var förstås också något som vissa hade invändningar emot. Men vi ville gärna lyfta fram Viktor som ett lysande exempel på den typ av mer personfokuserad bloggjournalistik som idag redan är stor i USA (Gawker, Buzzfeed m.fl). Det kommer vi nog få se mer av även i Sverige framöver, och Viktor är förstås viktigare för DN än DN är för honom. Nedan kan ni för övrigt se en intervju med vinnaren (innan vinsten) i Godmorgon Almedalen, som ju sändes varje morgon från Bloggplats H12.

Den närmaste tiden kommer att ägnas åt efterarbete. Sen är det snart dags att börja planera inför nästa års Almedalsvecka igen. Vi ses i Visby 2014!

Meme som marknadsföring

Jag har tidigare tagit upp hur GIFen kan användas till att berätta nyheter. Nu tänkte jag visa på hur det på internet vanligt förekommande fenomenet ”Memes”, som ju GIFar kan vara exempel på, kan vara ett kvickt och kreativt grepp inom digital marknadsföring.

För den som inte är bekant med begreppet, så kan memes lite kortfattat beskrivas som en idé som sprids mellan personer inom en viss kultur – något som givetvis passar extremt bra på internet. Det allra tydligaste exemplet de senaste veckorna är förstås de otaliga Harlem Shake-videos som just nu fyller Youtube.

Bild lånad från Livrustkamarens Facebook-sidaIgår postade Livrustkammaren bilden till vänster på sin Facebook-sida. För den oinvigde så kan bilden förstås framstå som obegriplig, men den som tidigare har sett just det här memet vet förstås precis vad det handlar om.

Det så kallade ”My parents are dead”-memet, där Batman ger Robin en örfil, har på senare tid ofta använts som en reaktion på saker och fenomen som upplevs som irriterende. Batman läxar då upp de som sprider dessa fenomen, vilket förklaras i pratbubblorna. Exempelvis otillåtna Facebook-tävlingar, eller till och med andra memes. I det här fallet så läxar Batman alltså upp Robin när han kommer med det ”dumma” förslaget att besöka Fotografiska istället för Livrustkammaren.

Inlägget har i skrivandets stund 85 delningar och 225 gillningar, vilket är mycket för en sida med 2 400 fans. Varför får Livrustkammarens den här effekten med något som riktar sig mot en till synes smal målgrupp?

  • Det är roligt!
  • De visar att de hänger med i vad som händer på nätet.
  • Alla förstår inte – vilket gör att de som gör det känner sig utvalda.
  • Många av de fans som inte förstår blir nyfikna, bilden fångar deras uppmärksamhet och de kanske till och med googlar fram information för att förstå grejen.

Helt rätt arbetssätt av Livrustkammaren alltså. På det här sättet skapar de dessutom inte bara underhållning för stunden – humorn bygger också starka incitament för att vi verkligen ska vilja hänga med dem på Facebook. Något som inte är helt enkelt med dagens hårda konkurrens om användarnas uppmärksamhet.