Det är tuffa tider nu – det är nog de flesta medieföretag runt om i världen överens om. Frågan är dock om de är lika eniga om orsakerna, om vad som är de nya utmaningarna, och kanske framför allt gällande varifrån den nya konkurrensen kommer?

När Paul Grabowicz, ansvarig för New Media-programmet på UC Berkeley Graduate School of Journalism, listar en rad med nya, tuffa utmanare till de traditionella medieföretagen, så är det inte Pultizer-vinnande Huffington Post som nämns utan FBIs webbplats, NFL.com och andra sajter som bygger på nischad information. Eller vad man också skulle kunna sammanfatta dem som – ursprungskällorna.

I artikeln ”Journalism: Dying by a thousand cuts, or being reinvented?” är GigaOMs Mathew Ingram inne på samma spår, och menar att en stor del av konkurrensen idag faktiskt kommer från sådant som inte ens klassas som journalistik.

Ingram menar att det istället är kanaler som Reddit, Quora och Wikipedia som agerar informationskällor, och i många fall numera ersätter traditionell journalistik. Exempelvis så fungerade Reddits ”Ask me anyting”-diskussion med Nobelprisvinnaren Paul Krugman nyligen lika bra som informationskälla som vilken tidningsintervju som helst. I alla fall för den typiska nischkonsumenten, som bryr sig mer om informationen och mindre om på vilket sett den levereras.

”Is what Reddit does journalism? Is what Wikipedia does or Quora does journalism? These might be the kinds of questions that journalists like to get wrapped up in, but people looking for information probably aren’t as interested in splitting semantic hairs. All they know is whether it’s useful or not.”

Medan mediebranschen bråkar om vad som är journalistik och vad som inte är det, så fortsätter alltså deras konsumenter att leta reda på informationen på egen hand. Som om inget hade hänt.

Coca-Cola Truck Brings Cheers of Virtual Fans to Stadium
Coca-Cola fortsätter att leverera kreativa kampanjer, här med hjälp av fotbollsfans i Argentina.

Facebook Tests Product For Users Who Will Pay To Get The Attention Of Their Friends
När utvecklingen i antal användare börjar stagnera, vilket vi redan har sett tendenser till då den nuvarande världsmarknaden börjar bli mättad, är det naturligtvis viktigt för Facebook att istället fokusera på att tjäna mer per användare.

Jag ställer mig dock tveksam till att satsa på fler ”många bäckar små”-strategier som denna. Istället borde Facebook fokusera ännu mer på storföretagen, vilka de tidigare har haft problem att tjäna pengar på. Och givetvis också på det mobila, eftersom smartphone-användandet av Facebook nyligen gick om desktop-användandet i USA.

Top 10 Facebook Timeline Tips
Socialbakers – allas vår favoritleverantör av Facebook-statistik – tipsar om hur man kan jobba med sin Timeline. Ganska grundläggande punkter, men funkar bra att ta avstamp ifrån.

How Starbucks Trains Customers to Behave
Kort men intressant video där Anne Morriss från Concire Leadership Institute berättar om hur Starbucks ”tränar” sina kunder för att spara tid och pengar. La även upp Youtube-versionen av den här videon på min Facebook-sida för några dagar sen, så nu tränar jag alltså er att följa mig där för att få en del av mina tips tidigare.

En som inte var sen att göra sig lustig över det hela var Michael Arrington, före detta redaktör för Techcrunch.

I declare today ”Put Anything You Want On Your Resume Day”

— Michael Arrington (@arrington) maj 4, 2012

Ok people. I did it. I won the Nobel Prize for blogging. It’s on my resume and everything. linkedin.com/in/michaelarri…

— Michael Arrington (@arrington) maj 4, 2012

 
Och om man kikar in på Arringtons Linkedin-profil, vad hittar man mer där då? Slänger även in en skärmdump nedan, eftersom jag antar att det kommer ändras tillbaka förr eller senare.

Eftersom Arrington har 120 000 followers så dröjde det förstås heller inte särskilt länge innan fler hakade på.

Wait a minute @arrington, how can you be CEO of Yahoo! linkedin.com/in/michaelarri… if I’m CEO of Yahoo!? linkedin.com/in/rocketboom

— Andrew Baron (@andrewbaron) maj 4, 2012

Och som så ofta så ofta med den här typen av vältajmad satir så slutade det hela i triumf för Arrington. Well played, Michael.

Actually, I think @Arrington as CEO of Yahoo is a good idea.

— Jimmy Wales (@jimmy_wales) maj 4, 2012

Att varumärken samarbetar med artister är förstås inget nytt. Men de har på senare tid blivit allt mer intensiva. Enklare produktplaceringar har numera ersatts av att artisterna ifråga integreras i hela konceptet.

I förra vårens största dansgolvsdänga, Pitbulls ”Give Me Everything”, så var det knappast någon hemlighet att Kodak hade ett finger med i spelet. Pitbull namedroppade skamlöst företaget genom halva låten, och avslutade videon med att posera i sin egen Kodak-billboard.

När Swedish House Mafia för drygt en månad sen släppte ”Greyhound” så hade man tagit det hela ännu ett steg längre. Precis som i fallet med Carlsberg och Axwell (som ju dessutom är medlem i SHM) så är både själva låten och musikvideon (eller om man ska kalla den reklamfilmen) producerade exklusivt för en kampanj ihop med Absolut Vodka.

Nu har det ju visserligen inte gått så bra för Kodak på sistone. Men jag tror knappast att det är något som kommer att hindra fler företag och varumärken från att satsa den här typen av koncept. Så sent som i veckan rapporterades det ju exempelvis att Red Bull kommer att ge ut Moneybrothers nya skiva.

Nu när våren äntligen verkar ha gjort entré på riktigt så börjar säkert många kika i almanackan för att planera in sommarens festivalbesök. Det betyder också att det är hög tid för alla som arbetar med den typen av evenemang – stora som små – att börja leta sig ut på nätet för att marknadsföra sig mot sin tilltänkta målgrupp.

Eftersom jag själv har jobbat en del med nöjesevenemang så vet jag att kommunikationsbudgetarna ofta är mindre än man tror. Vilket förstås betyder att det blir ännu viktigare att maximera de kommunikationsinsatser som görs. Här följer några tips att ta avstamp i, med fokus på den digitala marknadsföringen.

1. Börja i tid
Sociala medier handlar väldigt mycket om att bygga upp en relation och ett förtroende hos sin målgrupp, något som naturligtvis tar sin tid. Förtroende är alltid något man förtjänar.

Därför är det otroligt viktigt att börja i god tid med att försöka förtjäna det. Det finns egentligen inget ”för tidigt” här, utan endast ”för sent”. Börja tidigt i liten skala, för att sedan sakta trappa upp närvaron allt medan tiden går och evenemanget börjar närma sig.

2. Bygg en smart organisation
Om resurserna är knappa blir det också extra viktigt att ha en organisation med en tydlig uppdelning av arbetsuppgifter och ansvar. Annars är risken stor att tiden inte räcker till, vilket oftast leder till att kommunikationen börjar halta.

Är det till exempel endast en kommunikationsansvarig som arbetar med ett lite större evenemang, som samtidigt har en stor närvaro i sociala medier, så blir det kanske ohållbart att denne ska svara på alla frågor på Facebook-sidan och på Twitter. Då kan det istället vara en bra idé att lägga lite av kommunikations-
budgeten på att anställa en Community Manager som kan ansvara för den biten.

3. Sätt det digitala först
För en festival i en mellansvensk stad kan kanske en helsida eller en annonsbilaga i den lokala dagstidningen vara ett utmärkt sätt att snabbt nå ut brett, så inget ont om den typen av analog kommunikation. Men se det som ett komplement.

Enligt undersökningen Svenskarna och Internet 2011 har 88 procent av Sveriges befolkning tillgång Internet, och den genomsnittliga användaren tillbringar 11,6 timmar i veckan online. Det råder därmed inte direkt någon tvekan kring vad som är den primära informationskanalen för de allra flesta i vårt land. Läs också gärna Jerry Silfwers träffsäkra ”Digital Is The First Medium”, som fördjupning på ämnet.

4. Använd annonsbudgeten kreativt
Det finns så många alternativ till att köpa traditionella pappers- och bannerannonser, så fall inte i fällan att satsa på det enbart av gammal vana. Facebooks ”sponsored stories”-annonser kan vara ett bra första steg när man vill prova på något nytt, eftersom de effektivt kan användas till att sikta in sig på exakt rätt målgrupp.

Men det är ändå bara att skrapa på ytan. Varför inte kartlägga populära bloggare, twittrare eller Instagram-användare och lägga en del av budgeten på att bjuda dem på hotellövernattningar och VIP-biljetter? Det finns alla möjligheter att vara kreativ här.

5. Storsatsa på bilder och video
Såväl bilder som video förväntas sätta stor prägel på den digitala agendan under 2012, och har dessutom ofta kapacitet att höja textkommunikation ytterligare en nivå. Hade exempelvis det här inlägget gjort ett bättre eller sämre första intryck utan den vackra bilden, lånad från Göteborg & Co?

Evenemang, festivaler och andra musikfester i synnerhet, är ju så otroligt levande företeelser som verkligen kommer till sin rätt på bild och video. Så kör hårt på Facebook, Youtube, Instagram, Pinterest, Bambuser och andra liknande tjänster.

6. Använd artister och andra dragplåster som ambassadörer
Artister (och deras PR-avdelningar) ofta är väldigt aktiva – och av naturliga skäl också populära – i sociala medier. Något man bland annat kan se på den här relativt färska ”mest följda på Instagram”-listan. Detta kan man förstås dra nytta av som arrangör.

Genom att pusha för samt interagera med artisternas olika sociala medier-konton så syns man för det första i sammanhang som stärker varumärket och erbjuder dessutom sina följare intressant och relevant material.

7. Låt sociala medier genomsyra hela evenemanget
Jag brukar proklamera att i en effektiv kommunikationsorganisation bör sociala medier integreras på tvären. De bör genomsyra hela verksamheten snarare än att hanteras separat. Samma tankesätt går även att applicera på ett evenemang.

Förutom att konsekvent uppmuntra artister och besökare att använda sig av sociala medier så kan man också uppmuntra sina egna anställda genom att exempelvis promota deras Twitterkonton eller använda en Facebook-grupp som intranät. På så sätt skapar man en miljö som uppmanar till precis den typ av organisk spridning ett evenemang vill ha.

Har du egna tips? Fyll gärna på med en kommentar. Det går självklart också bra att ställa frågor via kommentarer här, på Twitter eller genom att mejla mig på kontakt@mwcom.se.

Facebook Video Visitors Down 8%, Yahoo’s Up 8%
Intressant att Facebook alltså verkar tappa på videofronten i USA. Ner åtta procent i mars i år jämfört med mars 2011.

6 Reasons Why I Won’t Read Your Blog
Lite uppläxning från Hector Cuevas som kan vara bra att ha i bakhuvudet.

David Meerman Scott: How to Break Into the News Cycle
Hade förmånen att få lyssna på PR-gurun David Meerman Scott på ett event i höstas, och ett av nyckelbudskapen var då ”What’s in the second paragraph?” Här är ytterligare ett bra exempel på hur man kan svara på den frågan och dra nytta av svaret för att skapa publicitet.

Research says don’t misdirect social media recruitment efforts
Twitter och Linkedin är betydligt effektivare kanaler än Facebook när det handlar om rekrytering. Detta enligt en global undersökning.

In online video, minorities find an audience
Amerikanska minoriteter har alltid varit underrepresenterade i TV-världen. Nu får dock TV-bolagen äta upp sin ignorans, när dessa tar saken i egna händer och når ut till en storpublik online.

Kevin Wu, som gör sin egen show på Youtube, har till exempel två miljoner tittare för varje program. Något som i princip gör honom till en direkt utmanare till exempelvis Jon Stewart och Stephen Colbert.

Newspapers Lose $10 Dollars in Print for Every Digital $1
”While online advertising among news groups increased by about $207 million, print advertising revenue declined by around $2.1 billion.”

Ouch. Tuffa tider för tidningsbranschen i USA nu, och i större delen av resten av världen också för den delen. Tipstack till @danielkjellsson.

Coca-Cola’s 4 keys to viral video success
Intressant om hur Coca-Colas kampanj ”Happiness Machine” ändrade hela deras sätt att se på Youtube – från en sekundär kanal till en primär. Tipstack till @marcusalmen.

New Rumor: Facebook Seeking Local Partner To Enter Mainland China
Det är knappast någon hemlighet att Mark Zuckerberg vill åt den kinesiska marknaden, det räcker exempelvis att ta en titt på hans Facebook-profil för att se att han numera talar mandarin. Enligt Forbes så letar han nu en lokal partner för ett gemensamt projekt i Kina. Tipstack till @InBeijingSe.

Just nu söker UNICEF en hälsospecialist till konfliktområden i Afghanistan. I tjänsten ingår bland annat att massvaccinera miljontals barn mot stelkramp, polio och mässling.

Jag skulle gärna ta mig an uppdraget, men eftersom jag inte kommer loss så publicerar jag den här bloggposten istället. Då vaccinerar jag nämligen 95 barn runtom i världen mot stelkramp tillsammans med Apotek Hjärtat. Det är också bra.

Jag är med UNICEF i kampen för varenda unge. Vill du också vara med och förändra barns liv? Bli Världsförälder här: unicef.se/bli-varldsforalder. För 100 kronor i månaden är du med och ser till att barn över hela världen får vaccin, medicin, rent vatten och utbildning.

Har du en blogg och vill vaccinera ytterligare 95 barn? För varje bloggare som publicerar den här bloggposten mellan 16 april och 13 maj så skänker Apotek Hjärtat 95 stelkrampsvaccin. Läs mer och hämta bloggmaterial på unicef.se/sprid-budskapet/bloggkampanj

Personligen så tycker jag att kampanjer som går ut på att företag kräver saker i utbyte för att skänka pengar till välgörenhet ofta får en lite dålig eftersmak. Men när det som i det här fallet är en organisation som Unicef som står som huvudsaklig avsändare så är det förstås en helt annan sak. Sprida deras namn och budskap gör jag ju gladeligen.

Apoteket Hjärtat, som ju är de som står för kostnaden, finner sig i att endast figurera i bakgrunden. Något som jag tycker är helt korrekt. En bra kampanj helt enkelt, som jag hoppas många sprider.

Filmerna, som är väldigt olika i innehåll och budskap, har dock ytterligare en sak gemensamt förutom spridningen. De är gjorda av samma byrå – Duval Guillaume.

”A launch campaign worth talking about for a TV channel worth talking about: TNT. Their tagline: We know drama. And this is how we announced it.”

”With this campaign Stop The Traffik wants to make people aware that a lot of these girls are victims of human trafficking and end up in prostitution against their will.”

Hyfsat bra jobbat alltså. Men det är egentligen ingen större överraskning eftersom Duval Guillaume har levererat förr. En del minns kanske den här reklamen för Carlsberg tidigt i höstas.

Årets mest virala reklamfilm redan här – Den dramatiska knappen
Ingen i branschen missade väl denna i veckan? Här kan ni läsa lite om bakgrunden. Byrån Duval Guillaume låg för övrigt även bakom den roliga ”That Calls for a Carlsberg”-filmen med ett MC-gäng i en biograf i höstas.

Vi måste bota vår byråkratiska
I samband med veckans Uppdrag Granskning erbjöd Solna stad medborgarna att chatta med dem efter programmet. Vian Tahir, som själv arbetar på en kommun, tar upp problemet med hur det hela genomfördes. Gör om, gör rätt Solna.

KFC Thailand Apologizes For Its Inappropriate Facebook Posting After The Earthquake
”Let’s hurry home and follow the earthquake news. And don’t forget to order your favorite KFC menu.” Not so smart, KFC.

20 quotes to inspire PR professionals
Ett par grymma citat. Enjoy!