Tagg: Facebook

Ja – du kan driva trafik från Instagram

trafik

Går det att driva trafik från Instagram, eller är det endast en varumärkesbyggande plattform? Jag hävdar att det går alldeles utmärkt att både bygga varumärke och driva trafik.

Instagram är det hetaste sociala nätverket just nu – i alla fall i Sverige. Det blev extra tydligt när Stiftelsen för Internetinfrastruktur släppte ett kapitel ur den årliga rapporten ”Svenskarna och internet”. Andelen svenskar som använder Instagram har ökat från 15 procent 2013 till 28 procent i år. Sedan tidigare vet vi bland annat också att innehåll på Instagram driver 15 gånger mer engagemang än innehåll på Facebook och 40 gånger mer än på Twitter.

Print

När det pratas kommersiell kommunikation på Instagram så heter det ofta att det är ett bra sätt att stärka varumärket – men att det är svårt att driva trafik. Argumentet för detta är att det inte är möjligt att länka från poster på Instagram – och därmed inte möjligt att leda och mäta referenstrafik. Men att möjligheterna att mäta trafiken är begränsade betyder ju inte att trafiken inte existerar.

”Men att möjligheterna att mäta trafiken är begränsade betyder ju inte att trafiken inte existerar.”

Jag hävdar att det visst går att driva trafik från Instagram. Dessutom tror jag också att kvaliteten på trafiken generellt sett är högre än den från många andra sociala nätverk. Detta just tack vare att det inte går att länka.

Frånvaron av länkar gör nämligen att det kräver en viss handpåläggning från användaren för att besöka din sajt. Hen måste antingen gå in på din profil och följa länken där, eller rentav kopiera eller knappa in den url du har angett i ditt inlägg i webbläsaren. För att göra detta krävs förstås att man verkligen är intresserad av att besöka sajten. I alla fall betydligt mer intresserad än när man slentrianklickar på en länk på exempelvis Facebook.

Jämfört med Facebook och Twitter så har dessutom Instagram ytterligare fördelar som – enligt mig – gör en Instagram-följare mer värdefull än sina motsvarigheter på de andra två nätverken. Vilket du förstås bör ta vara på.

Instagrams ofiltrerade flöde tvingar användarna att vara mer selektiva med vilka de följer. För en Facebook-användare är 2 000 relationer i form av vänner, varumärken, organisationer och korpfotbollslag hanterbart tack vare algoritmen. 2 000 relationer på Instagram är däremot svårare att hantera. Den genomsnittlige Instagram-följaren är därför sannolikt mer intresserad av ditt varumärke än den genomsnittlige Facebook-följaren. För på Facebook finns det inga garantier för att en följare någonsin ser det du postar.

Om vi sen tar Twitter – som ju precis som Instagram saknar algoritm – så har det ett betydligt snabbare flöde där information snabbare försvinner i bruset. En tweet på Twitter drunknar helt enkelt snabbare i informationsströmmen än en bild på Instagram. Även om dina följare rent teoretisk exponeras för allt ditt innehåll så finns risken att de i praktiken aldrig ser det. Den risken är större på Twitter än på Instagram.

3 tips för att driva och mäta trafik

Med detta i bakhuvudet så kan du börja testa att driva trafik till din sajt. Här är några tips.

  • Skapa en speciell landningssida på din sajt för Instagram. På så sätt kan du enkelt mäta trafiken till den specifika sidan och komma runt problemet med referenstrafiken.
  • Använd en kort och tydlig url. Denna kan kommuniceras antingen direkt i bilden, i bildbeskrivningen eller på profilsidan – på den sistnämnda blir den ju också klickbar.
  • Använd dig av call to action. Var tydlig med varför de ska besöka din sajt och hur de gör detta.

Till sist – den självklara hygienfaktorn. Var noga med att inte kompromissa med kvaliteten på ditt innehåll. Utan bra innehåll kommer givetvis inget socialt nätverk att driva någon trafik. Men det visste du ju redan.

Bilder: Flickr.com/Ahmed Hashim, Stiftelsen för Internetinfrastruktur

Kommer Twitter bli Facebook?

Kommer Twitter att få en algoritmbaserat flöde, ungefär som Facebook? Mycket tyder på det, i alla fall om man lyssnar på vad Twitters CFO Anthony Noto sa på en Tech-konferens i New York i förra veckan.

Det ofiltrerade flödet är det som gör Twitter unikt jämfört med främsta konkurrenten Facebook. Möjligheten att följa informationsflödet i realtid är tjänstens core feature, och också det som har gjort Twitter världsberömt i samband med flera stora nyhetshändelser på senare år. Att börja kladda i det vore i princip en krigsförklaring mot många av deras mest trogna användare.

Som det påpekats, bland annat i den här sammanfattningen av Mathew Ingram på Gigaom, så är det förstås möjligt att Twitter experimenterar med ett filtrerad flöde i en ”Upptäck”-knapp eller liknande, ungefär som när Instagram började basera ”Utforska” på vilka du följer. Men med hur exempelvis Facebook brukar smyga in förändringar i bakhuvudet så finns det ändå anledning att vara orolig.

Video på Instagram – fördelar vs nackdelar

Det har bara gått ett par dagar sedan Instagram lanserade sin videotjänst, och den har redan såväl hyllats som sågats i flertalet artiklar. Själv tänkte jag försöka ta på mig de objektiva glasögonen och så sakligt som möjligt lista vilka fördelar och nackdelar det finns för Instagram med att ge sig in på videomarknaden.

Fördelar

Slår ut Vine

Man ska givetvis vara försiktig med att dödförklara tjänster, men Vine får det nog tufft nu. Instagram har redan den stora massan i sitt grepp, och jag har svårt att se att Vine ska kunna hitta på något som kan få befintliga Instagram-
användare att välja deras videotjänst framför Instagrams. Det skulle heller inte förvåna mig om det faktiskt också den största anledningen till Instagrams satsning på video. Äta eller ätas gäller även i internetdjungeln.

Ökade möjligheter

Ur såväl ett användar- som företagsperspektiv så medför förstås videofunktionen helt nya möjligheter. Förutom de rörliga bilderna så involveras ju också ett helt nytt sinne – hörseln. Artister, konserter, exotiska resmål – listan av sammanhang där videoformatet, med tillhörande ljud, har potential att göra sig otroligt bra är lång.

Video är på uppgång

Om 2012 var bildens år så kan 2013 mycket väl bli videons. I den här artikeln i Econsultancy sällar sig exempelvis flertalet experter till skaran som hävdar att video är en av de trender vi verkligen bör hålla ögonen på under 2013. Vines snabba tillväxt, och även Instagrams videolansering, förstärker onekligen också bilden av en sådan utveckling.

Nackdelar

Instagram-"statistik"
Svårare att producera

Även om Tobias Boströms humoristiska diagram inte bör tas ordagrant så har han onekligen en poäng. Det är betydligt svårare att producera en snygg video än en snygg bild, och ett gäng med filter ändrar inte på det faktumet. En innehållsmässig kvalitetsnedgång är alltså att vänta.

Tar upp mer tid

När jag jobbade på Vattenfall samarbetade vi en del med freestylestjärnan Jon Olsson. Olsson var generös med att dela med sig med info om sin egen kommunikation i sociala medier, och berättade bland annat att på hans Facebook-sida brukade bilder generera mer än tre gånger så mycket gillningar och kommentarer som videor. Varför? Slutsatsen som både vi och Olsson drog var att bilder går att konsumera på ett ögonblick, medan filmer har ett betydligt högre konsumtionströskel. I dagens mediebrus kan det vara en dealbreaker.

Tappar fokus

Till skillnad från Facebook, så är Instagram en tjänst som inte bara är Mobile first – den är i princip Mobile only. Det är knappast en tillfällighet att man avstod från att implementera stöd för uppladdning av bilder via desktop i samband med att webbversionen lanserades. Instagram är en mobilapp, och de allra flesta mobilappar fokuserar på att göra en sak. En sak, i Instagrams fall bilder, och göra det riktigt bra. Nu tar man istället ett steg bort från det, och ett steg närmare en mer Facebook-lik tjänst.

Slutsats

Det finns som ni ser bra argument både för och emot Instagrams videosatsning. Jag väljer dock att hellre fria än fälla. Visserligen är det enklare att såväl producera som konsumera bilder, men våra beteendemönster förändras ofta snabbt. Alltså tycker jag att Instagrams intentioner att vilja ligga steget före och förändra sig är positiva, och jag tror också att videosatsningen tids nog kommer att visa sig vara en klok sådan. Om detta främst beror på att man manövrerade bort konkurrenter eller på att man förbättrade användarupplevelsen återstår förstås att se.