Tagg: internet

Meme som marknadsföring

Jag har tidigare tagit upp hur GIFen kan användas till att berätta nyheter. Nu tänkte jag visa på hur det på internet vanligt förekommande fenomenet ”Memes”, som ju GIFar kan vara exempel på, kan vara ett kvickt och kreativt grepp inom digital marknadsföring.

För den som inte är bekant med begreppet, så kan memes lite kortfattat beskrivas som en idé som sprids mellan personer inom en viss kultur – något som givetvis passar extremt bra på internet. Det allra tydligaste exemplet de senaste veckorna är förstås de otaliga Harlem Shake-videos som just nu fyller Youtube.

Bild lånad från Livrustkamarens Facebook-sidaIgår postade Livrustkammaren bilden till vänster på sin Facebook-sida. För den oinvigde så kan bilden förstås framstå som obegriplig, men den som tidigare har sett just det här memet vet förstås precis vad det handlar om.

Det så kallade ”My parents are dead”-memet, där Batman ger Robin en örfil, har på senare tid ofta använts som en reaktion på saker och fenomen som upplevs som irriterende. Batman läxar då upp de som sprider dessa fenomen, vilket förklaras i pratbubblorna. Exempelvis otillåtna Facebook-tävlingar, eller till och med andra memes. I det här fallet så läxar Batman alltså upp Robin när han kommer med det ”dumma” förslaget att besöka Fotografiska istället för Livrustkammaren.

Inlägget har i skrivandets stund 85 delningar och 225 gillningar, vilket är mycket för en sida med 2 400 fans. Varför får Livrustkammarens den här effekten med något som riktar sig mot en till synes smal målgrupp?

  • Det är roligt!
  • De visar att de hänger med i vad som händer på nätet.
  • Alla förstår inte – vilket gör att de som gör det känner sig utvalda.
  • Många av de fans som inte förstår blir nyfikna, bilden fångar deras uppmärksamhet och de kanske till och med googlar fram information för att förstå grejen.

Helt rätt arbetssätt av Livrustkammaren alltså. På det här sättet skapar de dessutom inte bara underhållning för stunden – humorn bygger också starka incitament för att vi verkligen ska vilja hänga med dem på Facebook. Något som inte är helt enkelt med dagens hårda konkurrens om användarnas uppmärksamhet.

5 styrkor i Filip och Fredriks digitala succé

Sent omsider så har jag under våren börjat lyssna på Filip Hammar och Fredrik Wikingssons podcast – en slags nätradio-talkshow som de publicerar en gång i veckan på sin webbplats samt på iTunes. I skrivandets stund har 89 avsnitt avverkats, och alla som inte har lyssnat rekommenderas att i alla fall ge ett avsnitt en chans. Personligen tycker jag ofta det är lysande underhållning, men det är förstås inte därför jag tar tar upp ämnet här på bloggen.

Filip och Fredriks podcast-succé är nämligen ett alldeles utmärkt exempel på hur internet har förändrat spelplanen när det gäller den här typen av underhållning, och även för medieproducenter överlag. Hur bruset och konkurrensen har ökat – men att det samtidigt har skapats stora möjligheter för de som är kvicka och smarta nog att ta vara på det.

I ett av de senaste avsnitten berättar Filip, med en viss skepsism, hur han nyligen skaffat Instagram för att försöka börja navigera sig runt i sociala medier-landskapet. Men trots bilden som de båda gärna målar upp av sig själva som nybörjare i de digitala miljöerna så är podcasten inget annat än ett genidrag. Nu tänker jag presentera fem anledningar till varför, och det är givetvis saker som vi andra medieproducenter kan ta lärdom av.

1. Relevans
När Filip och Fredrik varje vecka sätter sig och pratar om aktuella nyheter, händelser och anekdoter så håller de sig alltid relevanta för sin målgrupp. Istället för att endast vara aktuella en gång varje höst och en gång varje vår, och däremellan sporadiskt figurera i diverse hemma hos-reportage i Café, så har de lyckats placera sig i något slags (ursäkta engelskan) ”Ethernal Top of Mind”.

2. Lojalitet
Varje torsdag – vecka ut och vecka in – sitter tusentals förväntansfulla fans och väntar på att ett nytt avsnitt ska släppas. Denna kontinuitet skapar givetvis en stor ”brand loyalty”, om man nu kan kalla det så i det här sammanhanget. Detta helt enligt samma princip som jag brukar förespråka när det gäller aktivitet i sociala medier – om du gör bra grejer vecka ut och vecka in så kommer du bygga upp ett stort förtroendekapital hos din målgrupp.

3. Interaktion
Med en utgivningsfrekvens på en gång i veckan och den snabba produktionstid som en podcast har så finns det stora möjligheter att interagera lyssnarna i innehållet. Fredrik är exempelvis aktiv på Twitter och kan där lyssnarna alltså inte bara kommentera gamla avsnitt utan även tipsa om innehåll till kommande.

4. Ökad försäljning
Nu finns det säkert någon luttrad mediemänniska som sitter och muttrar över att podcasten inte drar in några pengar. Men det är i så fall en väldigt förenklad bild. Filip och Fredriks i princip utsålda Sverige-turné bör ha fått hyfsad draghjälp av podcasten, i synnerhet då den sistnämnda under våren spelats in runt omkring på de olika turnéstoppen. Dessutom lär den ju knappast heller försämrat duons förhandlingsläge när det kommer till nya tv-produktioner.

5. Självständighet
Den största påverkan internet har haft på medieproduktionen är givetvis att vem som helst kan ge ut material, utan att behöva gå via en etablerad mediekanal. Att podcasten har blivit en så stor succé tror jag beror på att det är en egen produktion som Filip och Fredrik har kunnat göra på helt egna villkor. Något jag antar inte är lika lätt när det gäller tv-produktioner. Det blir helt enkelt mer genuint när de sitter på ett hotellrum i Umeå och babblar en mörk vårkväll.

Sökandet efter sex

Bollen är rund, solen går upp varje morgon, och jag behöver aldrig tänka på att plinga för att 4:ans buss ska stanna vid min busshållplats på Högalidsgatan i Stockholm. Det är självklarheter, saker som man bara vet. Precis som vi också vet att sex är populärt på internet.

Men trots denna vetskap kan jag inte låta bli att förundras över graden av popularitet, när jag får se det med egna ögon. Förutom att blogga här, så driver nämligen jag också en anspråkslös filmblogg tillsammans med några andra. För drygt ett år sen fick filmbloggens ”loose gun” Martin Brusewitz, även journalist på Sydsvenskan, en idé till ett kul inlägg. ”Sexscener jag minns” döpte han det till.

Martin är en mycket skicklig och kreativ skribent, så det är självklart ett bra inlägg. Men det är inte det som är orsaken till att inlägget har blivit det i särklass mest klickade i bloggens historia. Det beror såklart på ett litet ord på tre bokstäver som väldigt många människor verkar söka efter i Google.

När jag kikar på detta i Google Analytics tror jag nämligen knappt mina ögon. 27,40 procent av bloggens sammanlagt drygt 10 000 unika besökare under det senaste året har nämligen hamnat hos oss via Google-sökningar på fraser innehållandes ordet ”sex”. Varken sökordsoptimering eller analys av webbstatistik tillhör mina specialområden, men det känns inte som att man behöver vara det för att dra slutsatsen att det är väldigt mycket.

För att sätta det hela i ett perspektiv så står trafiken från Facebook, där bloggen också har en egen sida med drygt 350 gillare, endast för drygt halva den volymen, 16,69 procent av trafiken.

Webbtjänster kommer och går. Men människans allra mest grundläggande intressen förblir desamma. I vår ständiga jakt på det senaste så kan vara nåt att, i alla fall ibland, stanna upp och reflektera över.