Tagg: politik

Valet 2014: Digitala personliga varumärken

New Jerseys guvernör Chris Christie

Nästa års riksdagsval kryper allt närmare. Under de fyra år som har passerat sen förra valet så har det förstås hänt otroligt mycket i den digitala världen. Hur kommer då politiker och opinionsbildare att använda sina digitala verktyg inför och under valåret 2014?

Under hösten och våren kommer jag att publicera en artikelserie där jag diskuterar just detta. I det första inlägget behandlade jag statistik. I detta andra inlägg vill jag lyfta fram ett område som kan komma att bli ett av de mest framträdande inför valet 2014 – politikers personliga profilering med hjälp av digitala kanaler.

Personliga avsändare allt viktigare – en samhällstrend

Idag är det betydligt större chans att vi läser en artikel om en kompis delar den på Facebook. Det är också större chans att vi läser den om den är skriven av en journalist som vi gillar. Personliga rekommendationer och relationer blir allt viktigare.

Detta gäller förstås i allra högsta grad även för politiker. De flesta av er som läser den här bloggen kan säkert räkna upp en lång rad journalister, debattörer och andra mediepersonligheter som har skapat sig en karriär genom popularitet eller auktoritet i sociala medier. Inom den lite mer konservativa politiken har detta dock inte riktigt tagit fart än. Men innan hösten är här så tror jag att det kommer göra det.

Med de nya digitala plattformarna har dagens politiker helt andra verktyg att jobba med än sina föregångare. Något som har gett dem stora möjligheter att profilera sig själva. Med en aktiv närvaro på Twitter kan en politiker exempelvis bygga en starkare personlig relation med väljare. Denne kan också bygga ett upp förtroende i specifika frågor och bedriva egen opinionsbildning kring dem. Det kanske till och med är så att politikern har en annan åsikt än sitt parti i frågan.

Mannen på bilden är Chris Christie, republikansk guvernör i New Jersey som beskrivs som en tänkbar presidentkandidat 2016. De flesta svenskar som känner till Christie hörde antagligen talas om honom för första gången när han ”gick emot” sitt parti och hyllade Obamas agerande i samband med orkanen Sandy – bara dagar innan presidentvalet förra året. Anledningen att jag valt att illustrera inlägget med honom är att jag tror att de är ”svenska Chris Christies” som har mest att vinna på att använda digitala kanaler för att profilera sig – karismatiska politiker som sticker ut inom sina respektive partier, såväl politiskt som med personliga egenskaper.

Vad finns det då för möjligheter för uppstickare som vill bygga en stark personlig profil? Politiker som lanserar egna tv-program och kanaler på webben skulle kunna vara ett exempel, då såväl produktionskostnad som produktionstid numera går att minimera. Vidare så är en aktiv närvaro på Twitter sannolikt ett måste. Men oavsett vilka kanaler och tjänster som används så bör fokus ligga på att skapa engagemang hos målgruppen, att få den att känna sig delaktig. Det ska bli mycket spännande att se om, och i så fall vilka, politiker tar vara på dessa möjligheter.

Bild: CC-BY by New Jersey National Guard

Valet 2014: Politiken och statistiken

Barack Obama talar i Denver

Nästa september är det som bekant dags för riksdagsval igen. Fyra år har gått sen sist, och otroligt mycket har förstås hänt i den digitala världen. Hur kommer då politiker och opinionsbildare att använda sina digitala verktyg inför och under valåret 2014? Jag kommer under hösten och våren att publicera en artikelserie där jag diskuterar just detta. I det här första inlägget vill jag lyfta fram ett område där jag ser en del förbättringspotential – statistiken.

Hur används statistik – och hur borde den användas?

Svenska politiker älskar statistik – men bara när de själva får kommunicera den. Det är i alla fall den känslan man lätt får. I valrörelse efter valrörelse så tvingas väljarna tålmodigt lyssna på stora mängder av ofta ganska svårtuggad information om hur många fler lärare eller hur mycket mer i plånboken partiernas politik innebär. Men hur effektivt är detta egentligen? I en brittisk undersökning från tidigare i år så svarade nämligen endast 7 procent av respondenterna att de litar på politikernas siffror.

Det är ofta ganska enkelt att hitta statistik som stödjer våra egna teser. Hur tror ni jag hittade undersökningen jag precis nämnde till exempel? Den googlade jag fram när jag aktivt sökte efter stöd för min tes att allmänheten inte litar på politikers siffror. Ja, ni fattar.

Men statistik går faktiskt att använda till andra saker än att prata – det går också att lyssna på den. Därför tror jag att de svenska politikerna skulle göra klokt i att återigen snegla västerut. 2008 snackade alla om hur Obama blev president tack vare sitt användande av sociala medier. 2012 var det istället det som kommit att kallas ”Big Data” som gav honom segern.

Kommer vi under 2014 att få se hur våra svenska politiker och kampanjarbetare använder sig av datainsamling av olika former, vilken de sedan analyserar, utformar strategier efter samt fattar beslut utifrån? Det vore en intressant utveckling. Det finns mängder av variabler som de politiska partierna potentiellt skulle kunna mäta och sedan använda till sin fördel. Frågan är bara om Sverige är redo för det, och var gränsen går för vad för typ av information som går att samla in utan att kränka medborgarnas personliga integritet? Det är en komplicerad fråga som vi nog inte har ställt för sista gången.

Vad som är lite enklare att konstatera är att ett större fokus på mätbarhet onekligen skulle kunna föra med sig vissa fördelar. Det skulle förhoppningsvis innebära ett minskat fokus på de i mina ögon helt ointressanta och ganska irrelevanta mediala gissningslekarna.

Efter söndagens partiledardebatt så bad Expressen en retorikexpert att utse vinnaren. Men när Demoskops tittarundersökning senare presenterades så visade det sig att expertens ”vinnare” egentligen var näst sämst med endast Jimmie Åkesson efter sig. Det enda som spelar någon roll är vad väljarna tycker, så min min förhoppning är att slutsatser i fortsättningen kommer att baseras på mätbar data och inte på vem som hade ”roligast rim”.

I nästa inlägg kommer jag att fokusera på något som kan komma att bli signifikativt för valet 2014 – politikers personliga profilering med hjälp av digitala kanaler.

Bild: CC-BY by Kelly DeLay

Obamas sista offensiv

Idag är det två veckor kvar till det amerikanska valet, och i sin nya TV-reklam fokuserar president Obama mycket på att USA är åt rätt håll. Givetvis ger de något mer positiva arbetslöshetssifforna för september budskapet extra tyngd.

Reklamen går upp i sju så kallade ”swing states”, det vill säga stater där det är väldigt jämnt och som kan komma att avgöra valet. Dessa är Ohio, Florida, Virginia, Colorado, North Carolina, Wisconsin och New Hampshire. Den sistnämnda besökte jag för övrigt själv i somras, och då blev det förstås en hel del politiksnack.