Etikett: publicitet

Max behöver inte ”billig” publicitet

En av gårdagens stora snackisar var hamburgerkedjan Max sätt att tacka för den sänkta restaurangmomsen, det vill säga genom att skicka ett presentkort på hundra kronor till samtliga 349 riksdagsledamöter.

Hundra kronor är förstås en summa alldeles för liten för att betrakta som en riktig muta, och man kan därför givetvis tycka att polisanmälningen från Vänsterpartiets Ulla Andersson för bestickning känns lite överdriven.
– Om det skulle räcka med hundra kronor för att påverka riksdagsledamöter då är vi illa ute i det här landet, sa Max VD Richard Bergfors till TT igår. Det ligger förstås en del i det. En del röster har även gjort gällande att Max fått väldigt mycket uppmärksamhet för en, även totalt sett, liten summa pengar.

Men är all publicitet bra publicitet? Det känns larvigt att ens behöva ställa frågan, men jag gör det i rent effektsyfte. Hur som helst – Carema begs to differ. Och så vitt jag vet betalade de inte en krona för sin ”mediasuccé”.

Den typen av resonemang går alltså bort direkt. Max behöver inte ”billig” publicitet. Max är ett stort företag som omsätter över en miljard. De ska istället satsa på att synas i rätt sammanhang.

Mutor och korrupta politiker är inte ett sådant sammanhang. För även om det bara handlar om en viss beröring så är ett väldigt känsligt ämne – något som man bör hålla på så långt avstånd från sitt varumärke som möjligt. Att då råka halka in i den här typen av debatt i samband med ett PR-stunt är naturligtvis att betrakta som ett fiasko. Bättre lycka nästa gång Max!

Studio Total gör det igen

Studio TotalI somras brände de upp 100 000 i Almedalen tillsammans med Gudrun Schyman. Ikväll slår de till igen.

I samband med kvällens fest på Scandic Malmen, som jag för övrigt har tänkt besöka, kommer de återigen uppmärksamma det faktum att kvinnor i genomsnitt endast tjänar 84 procent av det män tjänar.

”16% av genomsnittslönen är ungefär 2500 kronor i månaden. Därför kommer alla tjejer på vår fest på Scandic Malmen ikväll att få ett extra lönekuvert med 2500 kronor. Det är så mycket mer de skulle haft i plånboken om de haft en kuk. Om tjejerna sedan väljer att elda upp sina pengar eller behålla dem och ha lika mycket som en kille lägger vi oss inte i. Vi tänker ha fest.” Så skriver Studio Total i ett pressmeddelande jag precis tagit del av.

Ja, vad säger man. Trots att det i princip är återvinning av samma koncept (denna gång dock helt utan inblandning av FI) så kommer de sannolikt återigen att lyckas skapa uppståndelse. Jag har i alla fall aldrig varit på någon fest där det delas ut tusenlappar till höger och vänster förut, och det skulle förvåna mig mycket om detta inte får åtminstone viss publicitet i olika mediekanaler. Att skänka bort pengar borde dessutom sända ut mer positiva signaler än det tidigare påfundet att bränna dem.

Hur som helst så blir det nog en intressant kväll.

Mer att tänka på vid Facebook-tävlingar

Följande läsarbrev damp ner i inkorgen i fredags:

Hej!

Jag är fan i en Facebook-sida, som just nu har en tävling. Man ska ladda upp en bild och få så många gilla som möjligt.
Men när det är två dagar kvar av tävlingen, när jag leder, förlänger de tävlingen med 10 dagar och nu är jag inte ens på prispallen!?
Får man verkligen göra så?

MVH Henrik

Tävlingen Henrik syftar på arrangeras av It-återförsäljarföretaget Alina på företagets Facebook-sida, och första pris är en bärbar dator värd 4 995 kr.

Då till frågan. Alina kan, åtminstone så vitt jag vet, ändra reglerna som de själva behagar. Det är ju trots allt deras tävling. Men jag skulle säga det är tämligen dumt att göra det. Syftet med tävlingen är givetvis att ge företaget positiv publicitet, men att Henrik hör av sig till mig visar ju att den istället har haft motsatt effekt på honom.

Enligt gamla undersökningar berättar en missnöjd kund om sin upplevelse för minst tio personer. Den siffran är förmodligen högre idag, då informationsspridning har blivit betydligt enklare. Att dela ut en dator för nästan 5 000 kr i samband med en rolig tävling borde ju vara ganska lätt att genomföra utan att dra på sig missnöje. Genom att ändra på reglerna har alltså Alina misslyckats med detta. Dessutom känns det inte orimligt att fler personer skulle Henriks missnöje.

Några råd till företag som använder sig av den här typen av tävlingar är att planera genomförandet noggrant, att vara väldigt tydliga med vad som gäller från början samt att inte ändra förutsättningarna under resans gång.

Uppdatering: Det kan ju förstås också vara relevant att nämna att tävlingen ifråga bryter mot Facebooks riktlinjer. Ville dock först och främst fokusera på det kommunikativa felet som gjorts. Men vill ni veta mer om riktlinjerna så rekommenderar jag ett inlägg som jag skrev om det i somras.