Tagged Super Bowl

MW-Tips: 2012-02-05

Superfinalen slår alla rekord
DN laddar upp inför Super Bowl i natt, och mycket fokus ligger förstås på reklamen. Listade själv ett par av reklamfilmerna tidigare i veckan. Tipstack till @sophiebromster.

How the Huffington Post became a new-media behemoth
Intressant genomgång av fenomenet Huffington Post, som har kommit att bli en symbol för den nya nätjournalistiken. På gott och ont, naturligtvis. Den här texten från The Onion fångar problematiken väldigt bra.

Kinesiska Twitter sopar mattan med Facebooks Guinness-rekord
Joe Olsson, svensk journalist bosatt i Kina, jämför rekord för Facebook och Twitter med kinesiska Sina Weibo, och resultatet är verkligen något att reflektera över. Det finns säkert en del sociala medier-bedömare som fortfarande helt ignorerar Kina, men det är hög tid för dem att börja göra läxan om de inte vill vara totalt akterseglade om några år.

How Budweiser just won the Super Bowl and the Internet
Lite synd att detta visade sig vara en total ripp-off, för jag älskade den här reklamen! Inte nog med att det är en briljant reklamfilm, en av spelarna berättar hur Budweiser tack vare detta stunt lyckats skapa en relation till honom som troligtvis kommer att bestå livet ut. ”It wasn’t my brand of prior, but now with every Bud there’s a story.

Blogging Site Tumblr Makes Itself the News
NY Times Brian Stelter fångar ett fenomen som kommer att märkas mer och mer framöver – hur Facebook, Twitter, Tumblr och de andra stora sociala medier-aktörerna satsar allt mer på att inte bara förmedla andras nyheter, utan också på att bli nyhetskanaler med eget innehåll.

Några av årets Super Bowl-reklamer

På söndag är det dags för årets Super Bowl mellan New England Patriots och New York Giants. Traditionsenligt har de reklamköpande företagen storsatsat, och några av reklamfilmerna finns redan att beskåda. Här är ett axplock.

Matthew Broderick gör comeback som Ferris. Reklamen är regisserad av Todd Phillips (The Hangover) och är alltså en fortsättning på klassiska 80-talsrullen ”Ferris Bueller’s Day Off”.

Även Jerry Seinfeld vill köra bil. Han vill väldigt, väldigt gärna köra Acura NSX. Tyvärr så kommer Jay Leno och sabbar allt med ett jetpack.

Toyota återuppfinner sin gamla klassiska Camry-modell. De nöjer sig emellertid inte med att enbart återuppfinna den. Varning för pizzagardiner!

Till sist – en reklam som kanske inte är särskilt rolig. Men det är ju trots allt svenska H&M som lanserar kalsonger tillsammans med gamle fotbollshunken David Beckham. Enjoy!

Ajour – bra produkt men dåligt lanserad

Veckans sociala medier-snackis är naturligtvis Ajour – den uttalat nyskapande nyhetssajten som åtta högprofilerade internetpersonligheter körde igång igår.

Jag tror att det kommer bli något riktigt grymt. Skalet finns där, och jag är övertygad om att de duktiga människorna bakom kommer att utnyttja de synpunkter de får in till att forma Ajour till något som kommer att göra avtryck i mediesverige. Produktmässigt bra alltså. Lanseringen tycker jag dock har varit mindre bra, vilket jag tror ligger till grund för många av de egentliga ganska onödiga diskussionerna kring sajten (inklusive Flashbak-tråden).
Som kommunikatör och PR-nörd tänkte jag förklara varför.

Det har lanserats som en Super Bowl-final
Ajour är något som kommer att behöva formas under en lång tid. Det var inte färdigt när det släpptes, inte på långa vägar. Men inför lanseringen så har jargongen hela tiden varit ”den första oktober” (trumvirvel), ”på måndag” (nationalsång), ”imorgon” (krigsflygplan över arenan). En enda lång nedräkning till kickoff.

Men när det väl var dags för avspark så var det ett college-lag som ställde upp sig på planen. Visserligen ett väldigt talangfullt sådant, men publiken var aningen besviken. De hade förväntat sig Brett Favre – något som skulle vara fulländat från början. Att det skulle vara det har ju skaparna faktiskt aldrig påstått, men det är ändå den typen av massiva förväntningar en sån här nedräkningskampanj bygger upp.

”Show, don’t tell” funkar bättre än tvärtom
Sydsvenskans Andreas Ekström kallar det för ”för stora ord”. Jag måste tyvärr hålla med, även om jag tror att man kommer leva upp till orden tids nog. Dessutom är det alltid bättre att säga för lite än för mycket när man ska berätta en historia.

I filmen ”Sideways” framställs huvudpersonen Miles, spelad av Paul Giamatti, som en rätt så dålig människa. I alla fall till en början. Men det behöver ingen tala om för oss – det blir liksom ganska uppenbart när han själ pengar från sin egen mamma.

På samma sätt att man med fördel kunnat lansera Ajour – låta andra sköta hypen. Se på Spotify, hur många stod inte med hakan nere när Daniel Ek gjorde entré på Facebooks f8-event? Och hur många medier har inte slagit knut på sig själva i sina försök att gissa sig till hur många nya användare musiktjänsten fått? Spotify själva? De säger ingenting.

Studio Total-fiktion blir problematisk när produkten är journalistik
Jag älskar Studio Total och sättet de bygger en hype på. Personligen blev jag heller inte varken upprörd eller besviken över att @hejsonja‘s Ajour-satir visade sig vara en slags reklamfilm, utan tyckte mest det var en rolig grej.

Men samtidigt förstår jag dem som blev det. Att jobba med fiktion och ”lura” kunderna kan vara mycket effektivt, exempelvis så har amerikanska Hollister som nyligen öppnade buktiker i Stockholm en helt påhittad bakgrundshistoria till sitt varumärke. Men när produkten man erbjuder är journalistik så gäller helt plötsligt helt andra regler. Då är det fult att luras, även på det mest oskyldiga sätt.

What’s next?
Nu när lanseringen väl är avverkad så tror jag dock att det bara kommer att gå framåt. Klagomålen i samband med lanseringen kommer sakta att tyna bort, samtidigt som skaparna kommer att ta vara på många av de synpunkter som de får in. Jag kommer själv följa utvecklingen med stort intresse, och ska i egenskap av läsare försöka bidra med så mycket som möjligt.