Etikett: Sydsvenskan

Ajour – bra produkt men dåligt lanserad

Veckans sociala medier-snackis är naturligtvis Ajour – den uttalat nyskapande nyhetssajten som åtta högprofilerade internetpersonligheter körde igång igår.

Jag tror att det kommer bli något riktigt grymt. Skalet finns där, och jag är övertygad om att de duktiga människorna bakom kommer att utnyttja de synpunkter de får in till att forma Ajour till något som kommer att göra avtryck i mediesverige. Produktmässigt bra alltså. Lanseringen tycker jag dock har varit mindre bra, vilket jag tror ligger till grund för många av de egentliga ganska onödiga diskussionerna kring sajten (inklusive Flashbak-tråden).
Som kommunikatör och PR-nörd tänkte jag förklara varför.

Det har lanserats som en Super Bowl-final
Ajour är något som kommer att behöva formas under en lång tid. Det var inte färdigt när det släpptes, inte på långa vägar. Men inför lanseringen så har jargongen hela tiden varit ”den första oktober” (trumvirvel), ”på måndag” (nationalsång), ”imorgon” (krigsflygplan över arenan). En enda lång nedräkning till kickoff.

Men när det väl var dags för avspark så var det ett college-lag som ställde upp sig på planen. Visserligen ett väldigt talangfullt sådant, men publiken var aningen besviken. De hade förväntat sig Brett Favre – något som skulle vara fulländat från början. Att det skulle vara det har ju skaparna faktiskt aldrig påstått, men det är ändå den typen av massiva förväntningar en sån här nedräkningskampanj bygger upp.

”Show, don’t tell” funkar bättre än tvärtom
Sydsvenskans Andreas Ekström kallar det för ”för stora ord”. Jag måste tyvärr hålla med, även om jag tror att man kommer leva upp till orden tids nog. Dessutom är det alltid bättre att säga för lite än för mycket när man ska berätta en historia.

I filmen ”Sideways” framställs huvudpersonen Miles, spelad av Paul Giamatti, som en rätt så dålig människa. I alla fall till en början. Men det behöver ingen tala om för oss – det blir liksom ganska uppenbart när han själ pengar från sin egen mamma.

På samma sätt att man med fördel kunnat lansera Ajour – låta andra sköta hypen. Se på Spotify, hur många stod inte med hakan nere när Daniel Ek gjorde entré på Facebooks f8-event? Och hur många medier har inte slagit knut på sig själva i sina försök att gissa sig till hur många nya användare musiktjänsten fått? Spotify själva? De säger ingenting.

Studio Total-fiktion blir problematisk när produkten är journalistik
Jag älskar Studio Total och sättet de bygger en hype på. Personligen blev jag heller inte varken upprörd eller besviken över att @hejsonja’s Ajour-satir visade sig vara en slags reklamfilm, utan tyckte mest det var en rolig grej.

Men samtidigt förstår jag dem som blev det. Att jobba med fiktion och ”lura” kunderna kan vara mycket effektivt, exempelvis så har amerikanska Hollister som nyligen öppnade buktiker i Stockholm en helt påhittad bakgrundshistoria till sitt varumärke. Men när produkten man erbjuder är journalistik så gäller helt plötsligt helt andra regler. Då är det fult att luras, även på det mest oskyldiga sätt.

What’s next?
Nu när lanseringen väl är avverkad så tror jag dock att det bara kommer att gå framåt. Klagomålen i samband med lanseringen kommer sakta att tyna bort, samtidigt som skaparna kommer att ta vara på många av de synpunkter som de får in. Jag kommer själv följa utvecklingen med stort intresse, och ska i egenskap av läsare försöka bidra med så mycket som möjligt.

MW-Tips: 2010-10-16

Wikileaks pressat inför Iraksläpp (Uppdaterad)
Lite småmärklig artikel, tycker jag. Texten är bara några meningar lång (om än från TT), och berättar egentligen ingenting nytt. Eller är Irak-släppet nyheten? Det har väl varit på tapeten förut, eller har jag fel? Hursomhelst, ett större antal dokument än i fallet Afghanistan kommer alltså att släppas. Blir intressant att följa utvecklingen. Uppdaterat: Artikeln har uppdaterats under kvällen, och ytterligare information har lagts till.

How to get your Facebook Fan Page banned
Har ju själv behandlat det här ämnet tidigare. Det är viktigt att vara medveten om att det finns en hel del komplicerade regler och restriktioner kring just Facebook-tävlingar. Tipstack till @kullin.

Här sågas Magnus Uggla av serietidningen Bamse
Precis lika kul som det låter. Synd att de inte fick en kommentar av Uggla själv bara.

Gradvall.se: Krönika, Dagens Industri Weekend 15 oktober
Jan Gradvall om Facebook-filmen. Läsvärt – som så mycket annat från den mannen.

google_battleship.jpg
Kan man annat än älska Google? Tipstack till @emanuelkarlsten.

MW-Tips: 2010-10-06

Hallå! Vad är på gång där ute?
Kul att allt fler vågar satsa på nya medier och den dynamik dessa för med sig. Här är det Nordiska Museet, via verksamhetsstrateg Sven Rentzhog, som vill få input från potentiella läsare och besökare. Tipstack till @BritStakston.

Idrottare med åsikter
Sportvinkel på frågan kring vad man kan och inte kan häva ur sig i sociala medier. Läsvärt! Tipstack till @kullin.

”Att twittra får konsekvenser”
Sofia Mirjamsdotter uttalar sig angående att det senaste fallet av ogenomtänkta sociala medier-postningar. ”Det är märkligt för samma regler gäller naturligtvis på nätet som i verkliga livet,” säger hon. Bara att instämma, för det är faktiskt inte svårare än så.

Sveriges okände parfymkung
Alltid intressant att läsa om entreprenörer som lyckats. Parfymkungen ifråga heter Ben Gorham, skapare av parfymhuset Byredo.

Voyager of the Vietnamese Web
Egopuff för den senaste artikeln på min relativt nystartade engelskspråkiga blogg, vilken är tänkt att vara lite av mitt eget magasin om världen idag. Texten är hursomhelst en intervju med min kompis Anders Palm, som bott och jobbat i Vietnam i tre år nu. Kul att den i skrivandets stund har blivit delad 30 gånger på Facebook. Om det beror på att artikeln är bra, eller på att Anders har ett stort nätverk, låter jag förbli osagt.