Tagg: trender

Så blir 2015 – digitala trender och spådomar

Det nya året närmar sig och ungefär vi den här tidpunkten förra året så skrev jag om mina digitala spaningar inför 2014. Nu är det dags att stänga den boken och istället se vad 2015 har att erbjuda. Jag tar utgångspunkt i en infografik från Women’s Marketing, som jag tycker sammanfattar de viktigaste punkterna. Fokus ligger på marknadsföring, men jag tycker även den kan representera fler discipliner inom den digitala utvecklingen.

Marketing_Predictions_2015jpg

”Idag handlar digital utveckling mindre om nya, trendiga tjänster, utan mer om att redan befintliga mönster befästs och integreras.”

Mina spaningar för 2015

  • Efterfrågan styr format på innehåll. Den digitala utvecklingen går snabbt och nya innovationer och produkter driver hela tiden på beteendeförändringar hos samtliga målgrupper, även om vissa förstås förändras snabbare än andra. Nils von Heijne, Creative Director på Pronto, sa på ett seminarium som jag arrangerade i Almedalen, att 2017 kommer 70 procent av internettrafik att gå till videoinnehåll. Detta måste såklart alla som arbetar med någon form av digital kommunikation, oavsett om det handlar om marknadsföring, opinionsbildning eller journalistik, ta hänsyn till.
  • Allt hör ihop. Under 2015 kommer den mobila webben gå om gammelinternet, enligt analytiker hos Morgan Stanley. Att digital annonsering ökar har förstås inte undgått någon, men i och med att mobilt fortsätter att öka så kommer i synnerhet mobilannonseringen bli allt viktigare. Annonsörer kommer i allt större utsträckning utnyttja sig av formatets fördelar – exempelvis geotargeting. Ser du hur tre sista punkterna i infografiken flyter ihop här? Idag handlar digital utveckling mindre om nya, trendiga tjänster, utan mer om att redan befintliga mönster befästs och integreras.

Särskilda spaningar för det svenska marknaden

  • Annonsexplosion på Twitter. Nyligen släppte Twitter sina self-served ads i Sverge, vilket innebär att vem som helst nu kan annonsera och betala med kreditkort. Detta kommer naturligtvis leda till en kraftigt ökad annonsering i Sverige, då annonsörer tidigare var tvungna att gå omvägen via byråer med direktkontakter med Twitter i Dublin eller San Francisco.
  • Buzzfeedifieringen av det svenska medielandskapet fortsätter. Men inte det som syftas på när ännu en mediechef berättar om sin nya listsajt med curaterat innehåll i Dagens Media. Där kommer vi se en mättnad. Istället kommer det visa sig i form av att fler aktörer, såväl mediehus som organisationer och företag, inser att de måste öka sin relevans i målgruppens konsumtionskanaler för att nå ut. Det kan göras på flera sätt, bland annat med hjälp av storytelling eller personliga ambassadörer. Exempelvis en mer bloggifierad journalistik med personlig prägel.

Så blir 2014 – digitala trender och spådomar

Snart är 2013 slut, och vi står inför ett nytt år med nya möjligheter. Digitala byrån TwinEngine har tagit fram följande intressanta infografik som lyfter vad de tror blir viktigt 2014 – något som jag också tänkte kommentera nedan.

Trender 2014

Det man kan se som en ganska tydlig röd tråd är att saker som har varit på tapeten under en längre tid nu blir ännu viktigare. En naturlig utveckling förstås. Även om den digitala världen utvecklas relativt snabbt, så sker saker och ting oftast inte över en natt. Här är några punkterna som jag tror blir extra viktiga.

  • Innehåll – Content marketing – blir centralt i allt fler företags digitala strategier. Inte bara genom sociala medier utan även i form av mer redaktionell marknadsföring.
  • Fler inser potentialen i ”Big Data”. Netflix, Spotify och Amazon är några av företagen som används som benchmarking.
  • Bilder fortsätter att vara oerhört viktiga. Framför allt i sociala kanaler, där bilden blir mer och mer central för att driva engagemang, men även i artiklar och på sajter som en tydlig del av innehållsstrategin.
  • Mobiler och surfplattor tar upp allt större del av vår digitala tid. Något som vi också kommer att märka av i form av fler mobilanpassade reklamlösningar – t.ex geotargeting.

Sen så finns det några ytterligare saker som inte nämns så tydligt i infografiken, men som jag också tror kommer bli centrala under 2014.

  • Twitter kommer att göra anspråk på en allt större plats bredvid den tidigare ohotade ettan Facebook. Börsnoteringen, greppet om nyhetsflödet och en ökad popularitet bland unga blir viktiga faktorer där.
  • ”Native advertising” börjar alltmer bli normen för hur köpt medieutrymme ska se ut online – där Twitters,  och snart också Instagrams, sponsrade innehåll är några av de tydligaste exemplen.
  • Video blir allt vanligare. Tröskeln för att producera innehåll av tekniskt hög kvalitet är numera låg, och Vine och Instagram och har också gett det korta videoformatet ett uppsving.

Video på Instagram – fördelar vs nackdelar

Det har bara gått ett par dagar sedan Instagram lanserade sin videotjänst, och den har redan såväl hyllats som sågats i flertalet artiklar. Själv tänkte jag försöka ta på mig de objektiva glasögonen och så sakligt som möjligt lista vilka fördelar och nackdelar det finns för Instagram med att ge sig in på videomarknaden.

Fördelar

Slår ut Vine

Man ska givetvis vara försiktig med att dödförklara tjänster, men Vine får det nog tufft nu. Instagram har redan den stora massan i sitt grepp, och jag har svårt att se att Vine ska kunna hitta på något som kan få befintliga Instagram-
användare att välja deras videotjänst framför Instagrams. Det skulle heller inte förvåna mig om det faktiskt också den största anledningen till Instagrams satsning på video. Äta eller ätas gäller även i internetdjungeln.

Ökade möjligheter

Ur såväl ett användar- som företagsperspektiv så medför förstås videofunktionen helt nya möjligheter. Förutom de rörliga bilderna så involveras ju också ett helt nytt sinne – hörseln. Artister, konserter, exotiska resmål – listan av sammanhang där videoformatet, med tillhörande ljud, har potential att göra sig otroligt bra är lång.

Video är på uppgång

Om 2012 var bildens år så kan 2013 mycket väl bli videons. I den här artikeln i Econsultancy sällar sig exempelvis flertalet experter till skaran som hävdar att video är en av de trender vi verkligen bör hålla ögonen på under 2013. Vines snabba tillväxt, och även Instagrams videolansering, förstärker onekligen också bilden av en sådan utveckling.

Nackdelar

Instagram-"statistik"
Svårare att producera

Även om Tobias Boströms humoristiska diagram inte bör tas ordagrant så har han onekligen en poäng. Det är betydligt svårare att producera en snygg video än en snygg bild, och ett gäng med filter ändrar inte på det faktumet. En innehållsmässig kvalitetsnedgång är alltså att vänta.

Tar upp mer tid

När jag jobbade på Vattenfall samarbetade vi en del med freestylestjärnan Jon Olsson. Olsson var generös med att dela med sig med info om sin egen kommunikation i sociala medier, och berättade bland annat att på hans Facebook-sida brukade bilder generera mer än tre gånger så mycket gillningar och kommentarer som videor. Varför? Slutsatsen som både vi och Olsson drog var att bilder går att konsumera på ett ögonblick, medan filmer har ett betydligt högre konsumtionströskel. I dagens mediebrus kan det vara en dealbreaker.

Tappar fokus

Till skillnad från Facebook, så är Instagram en tjänst som inte bara är Mobile first – den är i princip Mobile only. Det är knappast en tillfällighet att man avstod från att implementera stöd för uppladdning av bilder via desktop i samband med att webbversionen lanserades. Instagram är en mobilapp, och de allra flesta mobilappar fokuserar på att göra en sak. En sak, i Instagrams fall bilder, och göra det riktigt bra. Nu tar man istället ett steg bort från det, och ett steg närmare en mer Facebook-lik tjänst.

Slutsats

Det finns som ni ser bra argument både för och emot Instagrams videosatsning. Jag väljer dock att hellre fria än fälla. Visserligen är det enklare att såväl producera som konsumera bilder, men våra beteendemönster förändras ofta snabbt. Alltså tycker jag att Instagrams intentioner att vilja ligga steget före och förändra sig är positiva, och jag tror också att videosatsningen tids nog kommer att visa sig vara en klok sådan. Om detta främst beror på att man manövrerade bort konkurrenter eller på att man förbättrade användarupplevelsen återstår förstås att se.