Etikett: Tumblr

GIFen – ett nytt sätt att berätta nyheter

GIFen har verkligen gjort en storstilad comeback. Inte bara som årets ord – det gamla 80-talsformatet har faktiskt också fått en slags nyhetsfunktion. Något som blev tydligt både under de Olympiska spelen och nu senast under det amerikanska presidentvalet.

Obama vs Romney - klicka för kul :)I en artikel hos Nieman Journalism Lab så bjuder Jessica Bennett, före detta redaktör på Newsweek och numera chef för Tumblrs redaktionella avdelning, på en hel del intressanta insikter. Just Tumblr är ju en plattform som är perfekt för GIFar, något som man också tog vara på när man ”live-giffade” debatterna mellan Obama och Romney. Teamet som Tumblr satte ihop för ändamålet bestod både av medarbetare från den redaktionella avdelningen och personer ur deras aktiva community av vanliga användare.

Bennett konstaterar att GIFar har blivit ett sätt att göra satir av nyheter.

”We use the Internet to express how we feel. We use memes to make points. In the past, people were making cartoons for The New Yorker. Now, maybe, they’re making GIFs on Tumblr.”

Även om man självklart bör ta en GIF för vad den är, så finns det ett värde i den här typen av nyhetsförmedling. Det skapar nämligen en nyfikenhet för de nyheter som de anspelar på. En nyfikenhet som inte är självklar i dagens informationsöverflöd. Dessutom för den med sig lite nyskaparglädje till en för tillfället hårt utsatt bransch.

2012 är bilden viktigare än någonsin

Bilder har i alla tider använts till att berätta historier. Hur många gånger har exempelvis inte den här bilden från Berlin 1945 fått symbolisera Nazitysklands kapitulation under Andra världskriget? När vi idag använder oss av sociala medier för att berätta om oss själva så har bilder en central roll. Ofta tenderar vi att försöka framställa oss så som vi vill bli uppfattade av andra. Därför lägger vi upp bilder där vi ligger på en strand, är gulliga mot barn eller står och filosoferar på sagobroar i Kina (se nedan).

Inga konstigheter egentligen – det är ju mänskligt. Dessutom går det förstås att ta vara på denna mänsklighet och använda sig av bildkommunikation även i egenskap av företag. För 2012 är bilder hetare än någonsin i den digitala världen. Nu ska jag lista fyra orsaker till detta.

1. Facebook Timeline

Den 30 mars blir Facebooks Timeline obligatorisk för alla företagssidor. Vad tror ni den största skillnaden blir, efter att ta tagit en snabb titt på hur exempelvis Dior, Ikea, Jay-Z och Facebook själva använder sig av sina nya cover photos?

Historien bilderna berättar såklart. Givetvis tillsammans med resten av tidslinjens funktioner, men bilden är trots allt det första besökarna kommer att se och sannolikt därmed också det som kommer att göra störst intryck på dem.

Dessutom kommer alla bilder som postas i uppdateringar på sidan att visualiseras bättre, och det är statistiskt bevisat att det är just bilder som genererar mest engagemang i poster på företagssidor.

I och med införandet av Timeline så finns alltså stora möjligheter att börja jobba ännu mer med det som Facebooks företagssidor faktiskt är till för i första hand. Inte sälja, utan att skapa engagemang och långsiktiga relationer med målgruppen. Att bygga ditt varumärke.

2. Tumblr

Även om Tumblr har hamnat lite i skuggan av Pinterest på sistone, så har tjänsten för länge sedan bevisat att den är att räkna med. Under 2011 ökade exempelvis antalet sidvisningar med 900 procent globalt. Av bloggverktygen är Tumblr det klart hetaste just nu, och bilder har hela tiden varit ett centralt element i framgången. Något som i synnerhet modeföretag sedan länge har insett, och inte varit sena att dra nytta av genom att sträcka ut en hand till communityt.

Det saknas heller inte bra exempel på hur man kan använda Tumblr som sin egen kanal. New York Times tog nyligen sitt gamla arkiv, fullproppat med gamla guldkorn som i princip bara låg och skräpade, och använde det till att starta fotobloggen ”The Lively Morgue”.

Tumblrs Twitter-liknande ”reblog”-funktion kan även den användas med fördel, något som Obama-administrationen var snabba att inse i samband med att den uppmärksammande kyss-bilden på homosexuella flottister började delas runt om på internet. Här blev delningen ett statement, ett sätt att understryka sin egen del i upphävandet av lagen som förbjöd homosexuella inom flottan att ge uttryck för sin kärlek offentligt.

3. Instagram

En annan tjänst som fortsätter att gå som tåget är Instagram, som enligt vissa uppgifter har fått över tio miljoner nya användare bara sen jul förra året. Inte illa för ett socialt nätverk som är ”mobile only”. Dessutom är ytterligare en kraftig ökning att vänta då Instagrams Android-app slutligen släpps. Hittills har tjänsten varit exklusiv för iPhone.

Även här är det relativt lätt att hitta intressanta case. Puma bjöd in populära Instagram-användare och fotobloggare till Volvo Ocean Race för att följa deras båt (funkar även som Tumblr-exempel). Ett annat, i princip dagsaktuellt, exempel är H&M som körde en Instagram-tävling inför lanseringen av Marni-kollektionen.

Precis som Tumblr är Instagram ett utmärkt verktyg att använda till att berätta din historia. Antingen via sin egen kanal, eller att som i Pumas fall låta användarna berätta den åt dig.

4. Pinterest

Den i särklass mest hypade tjänsten hittills under 2012 är givetvis Pinterest. Tjänsten har ökat explosionsartat, och har på relativt kort tid passerat Google+, Linkedin, Youtube och senast Twitter i att leda trafik till webbplatser.

Eftersom tjänsten fortfarande är relativt ny så är det svårt att hitta bra case. De man kan hitta är inom e-handelssektorn, där bland annat en mindre försäljare av hemmagjorda smycken nådde en trafiktopp på 70 000 besök på en dag tack vare en ”pin” och sålde 300 enheter av ett halsband tack vare en annan.

Vad som gör Pinterest än mer intressant är att användarna främst inte är ”early adopters”, från den amerikanska öst- och västkusten utan snarare vanliga amerikaner i inlandet. Hittills verkar också en stor majoritet av användarna vara kvinnor.

Tjänsten och dess ”pinnande” har varit omdiskuterat på grund av den upphovsrättsliga biten samt på grund av sina  användarvillkor. Dessutom är det som sagt svårt att hitta bra case eftersom de få företag som har hittat dit inte har hunnit göra något avtryck än. Men i och med den otroliga ökningen de senaste månaderna så är Pinterest absolut något man bör hålla ögonen på.

Uppdaterat: Ytterligare ett tecken på att bilder är extra heta just nu är de nya tjänsterna som du kan använda till att sälja dina mobilbilder. Jasper Hein Nordling skriver lite om dem här.

MW-Tips: 2012-02-05

Superfinalen slår alla rekord
DN laddar upp inför Super Bowl i natt, och mycket fokus ligger förstås på reklamen. Listade själv ett par av reklamfilmerna tidigare i veckan. Tipstack till @sophiebromster.

How the Huffington Post became a new-media behemoth
Intressant genomgång av fenomenet Huffington Post, som har kommit att bli en symbol för den nya nätjournalistiken. På gott och ont, naturligtvis. Den här texten från The Onion fångar problematiken väldigt bra.

Kinesiska Twitter sopar mattan med Facebooks Guinness-rekord
Joe Olsson, svensk journalist bosatt i Kina, jämför rekord för Facebook och Twitter med kinesiska Sina Weibo, och resultatet är verkligen något att reflektera över. Det finns säkert en del sociala medier-bedömare som fortfarande helt ignorerar Kina, men det är hög tid för dem att börja göra läxan om de inte vill vara totalt akterseglade om några år.

How Budweiser just won the Super Bowl and the Internet
Lite synd att detta visade sig vara en total ripp-off, för jag älskade den här reklamen! Inte nog med att det är en briljant reklamfilm, en av spelarna berättar hur Budweiser tack vare detta stunt lyckats skapa en relation till honom som troligtvis kommer att bestå livet ut. ”It wasn’t my brand of prior, but now with every Bud there’s a story.

Blogging Site Tumblr Makes Itself the News
NY Times Brian Stelter fångar ett fenomen som kommer att märkas mer och mer framöver – hur Facebook, Twitter, Tumblr och de andra stora sociala medier-aktörerna satsar allt mer på att inte bara förmedla andras nyheter, utan också på att bli nyhetskanaler med eget innehåll.