Tagg: TV

Snapchat har skapat 2000-talets tv

Snapchat är det snabbast växande mobila sociala nätverket idag, framförallt bland millennials, och grundaren Evan Spiegel har enligt uppgift tackat nej till miljardbud från såväl Google som Facebook. Så när Snapchat i förra veckan släppte ”Discover”, ett samarbete med medieföretag som CNN, Vice och ESPN och det första stora draget för att kommersialisera tjänsten, så var det naturligtvis en stor grej. Och jag tror att de har prickat helt rätt.

Hundra procent mobilanpassat

Mobilen tar över allt mer av vårt internetanvändande, och således också vår mediekonsumtion. ”Allting går till mobilen. Oavsett om man sysslar med journalistik, information, kommunikation eller försäljning, så har det blivit helt nödvändigt med aktiv närvaro i människors mobiltelefoner”, skrev journalisten Jan Gradvall i en krönika i DI Weekend i helgen. Unga människor, det vill säga Snapchats användare, är de som är drivande i detta beteendeskifte.

Medieaktörer försöker förstås anpassa sitt innehåll efter detta, men få löper linan ut så som Snapchat gör med Discover. Istället för saggiga mobilsajter och sega videospelare så är allt innehåll integrerat i Snapchats gränssnitt med smidiga slidefunktioner och ett stående videoformat som nyttjar hela skärmen från första sekunden. Ett friktionsfritt användargränssnitt som kommer att bli ovärderligt i den stenhårda konkurrensen om unga människors uppmärksamhet i mediebruset.

Snapchatifierat innehåll

Även om Snapchats nyhetsplattform utnyttjar tekniken till fullo så behöver de också förankra nyhetsinnehållet hos användarna rent kommunikativt. Därför kommer innehållet fokusera på precis det som användare själva utnyttjar tjänsten till – storytelling. Historierna och sättet de berättas på är Snapchats ryggrad, och det är tydligt att ambitionen är att detta även ska genomsyra Discover.

Där är Snapchat, eller rättare sagt dess nyhetspartners, inte riktigt framme än, som bland annat Grace Regan påpekar i The Guardian. Men tjänsten är ju å andra sidan knappt en vecka gammal. Här tror jag dessutom att vi kommer att få se ett allt mer kanalanpassat innehåll specialutformat för att kunna konsumeras i farten. Till exempel på bussen eller mellan övningarna på gymmet.

Skiljer det kommersiella från det sociala

Snapchat stod inför ett vägval. Skulle man gå Facebooks väg med algoritm eller Twitters med realtidsuppdateringar? De gick sin egen väg och skapade en helt egen lösning. Genom att placera Discover-funktionen i en separat flik så bevaras ursprungstjänsten intakt. Istället för att tvinga på användarna nyheter och reklam så vill Snapchat skapa en upplevelse som användarna själva söker sig till. Helt enkelt eftersom den håller så hög klass.

Genom att inte låta en algoritm avgöra om användaren vill se nyheter, företagsinformation eller köpt innehåll så har Snapchat gjort ett statement. ”This is not social media. Social media companies tell us what to read based on what’s most recent or most popular. We see it differently. We count on editors and artists, not clicks and shares, to determine what’s important.”, skriver de själva på sin blogg.

I en tid där Google och Facebook är de största spelarna på banan, och där även Twitter börjat experimentera med en algoritm, är detta förstås anmärkningsvärt. Snapchat avstår från sociala nyheter. Det Snapchat istället har gjort är att låta det bästa av två världar – den sociala kommunikationen med vänner och kommersiella nyheter och underhållning – leva sida vid sida utan att inkräkta på varandra.

Snapchat har skapat 2000-talets tv. En tjänst där användaren själv väljer när den vill socialisera med vänner, konsumera nyheter eller bli underhållen – genom att helt enkelt byta kanal.

Framtiden är alltid viktigare än historien

Don och Megan Draper. Bild: AMCÄndra aldrig ett vinnande lag – det är ett vanligt begrepp i fotbollsvärlden. Men med det synsättet riskerar man att snegla för mycket i backspegeln. Det som var framgångsrikt igår kan mycket väl vara framgångsrikt idag. Men kommer det att vara det även imorgon?

Imorgon har Filip och Fredriks nya program ”Nugammalt – 77 händelser som format Sverige” premiär på Kanal 5. Med humorduons tidigare track record på måndagskvällarna i bakhuvudet så känns konkurrensen i tv-tablån inte direkt mördande. Svt kör visserligen igång första säsongen av The Newsroom, men den har redan sänts på tidigare Canal Plus.

Alltså borde Filip och Fredriks premiärprogram bli en succé? Jag är dock lite osäker på det. För konkurrensen finns där – även om den inte syns i tv-tablån. Här är några exempel på vad som sänds på amerikansk tv ikväll:

Man behöver ju inte vara raketforskare för att räkna ut vad detta innebär för måndagskvällen i Sverige. Game of Thrones- och Vikings-avsnitten släpps under måndagen på HBO Nordic. Samtidigt så kommer Mad Men-avsnittet att laddas ner via fildelningssajter, vilket förstås också gäller de två förstnämnda.

Detta är en riskanalys som jag förutsätter att alla i tv-branschen gör idag. Kanal 5 är säkert medvetna om den nya konkurrensen, och har bedömt att Filip och Fredrik kommer att dra sin publik ändå. Men det jag vill säga med det här är förstås att förutsättningar förändras, och de som snabbt kan anpassa sig till dem som har mycket vunnet.

Som ett exempel, Michael Lombardo, chef på HBO, sa nyligen att han ser nedladdningsrekordet för Game of Thrones som en komplimang och att det inte påverkar dvd-försäljningen. Han påpekade också att de insatser HBO gör mot illegal fildelning är riktad mot organiserad försäljning av piratkopior, och inte mot enskilda individer.

If you can’t beat them – join them. Och för övrigt så har Don Draper heller aldrig varit något stort fan av det förflutna.

Uppdaterat 2013-05-06: Samma datum, på 21-sloten, hade Kanal 5 även premiär för nya storserien Hannibal med Mads Mikkelsen. Till skillnad från Filip & Fredrik så klarade den inte att stå emot konkurrensen från nätet och har nu pausats fram till sommaren.

Facebooks första TV-reklam

I dagarna nådde Facebook milstolpen en miljard användare. I samband med detta släppte företaget också sin första TV-reklam, ett 90-sekundersklipp framtaget av Wieden + Kennedy – byrån som kanske är allra mest känd för sitt arbete med Old Spice.

Filmen, vilken jämför Facebook med stolar, fokuserar mycket på storytelling. Något som jag tycker den lyckas mycket bra med. Att filmens syfte framför allt är att framkalla känslor för Facebook som varumärke blir också extra tydligt när man läser den bloggpost som Mark Zuckerberg själv publicerade igår.

”Chairs, doorbells, airplanes, bridges, games. These are all things that connect us. And now Facebook is a part of this tradition of things that connect us too,” skrev företagets grundare i bloggposten.