Tagg: varumärke

Ja – du kan driva trafik från Instagram

trafik

Går det att driva trafik från Instagram, eller är det endast en varumärkesbyggande plattform? Jag hävdar att det går alldeles utmärkt att både bygga varumärke och driva trafik.

Instagram är det hetaste sociala nätverket just nu – i alla fall i Sverige. Det blev extra tydligt när Stiftelsen för Internetinfrastruktur släppte ett kapitel ur den årliga rapporten ”Svenskarna och internet”. Andelen svenskar som använder Instagram har ökat från 15 procent 2013 till 28 procent i år. Sedan tidigare vet vi bland annat också att innehåll på Instagram driver 15 gånger mer engagemang än innehåll på Facebook och 40 gånger mer än på Twitter.

Print

När det pratas kommersiell kommunikation på Instagram så heter det ofta att det är ett bra sätt att stärka varumärket – men att det är svårt att driva trafik. Argumentet för detta är att det inte är möjligt att länka från poster på Instagram – och därmed inte möjligt att leda och mäta referenstrafik. Men att möjligheterna att mäta trafiken är begränsade betyder ju inte att trafiken inte existerar.

”Men att möjligheterna att mäta trafiken är begränsade betyder ju inte att trafiken inte existerar.”

Jag hävdar att det visst går att driva trafik från Instagram. Dessutom tror jag också att kvaliteten på trafiken generellt sett är högre än den från många andra sociala nätverk. Detta just tack vare att det inte går att länka.

Frånvaron av länkar gör nämligen att det kräver en viss handpåläggning från användaren för att besöka din sajt. Hen måste antingen gå in på din profil och följa länken där, eller rentav kopiera eller knappa in den url du har angett i ditt inlägg i webbläsaren. För att göra detta krävs förstås att man verkligen är intresserad av att besöka sajten. I alla fall betydligt mer intresserad än när man slentrianklickar på en länk på exempelvis Facebook.

Jämfört med Facebook och Twitter så har dessutom Instagram ytterligare fördelar som – enligt mig – gör en Instagram-följare mer värdefull än sina motsvarigheter på de andra två nätverken. Vilket du förstås bör ta vara på.

Instagrams ofiltrerade flöde tvingar användarna att vara mer selektiva med vilka de följer. För en Facebook-användare är 2 000 relationer i form av vänner, varumärken, organisationer och korpfotbollslag hanterbart tack vare algoritmen. 2 000 relationer på Instagram är däremot svårare att hantera. Den genomsnittlige Instagram-följaren är därför sannolikt mer intresserad av ditt varumärke än den genomsnittlige Facebook-följaren. För på Facebook finns det inga garantier för att en följare någonsin ser det du postar.

Om vi sen tar Twitter – som ju precis som Instagram saknar algoritm – så har det ett betydligt snabbare flöde där information snabbare försvinner i bruset. En tweet på Twitter drunknar helt enkelt snabbare i informationsströmmen än en bild på Instagram. Även om dina följare rent teoretisk exponeras för allt ditt innehåll så finns risken att de i praktiken aldrig ser det. Den risken är större på Twitter än på Instagram.

3 tips för att driva och mäta trafik

Med detta i bakhuvudet så kan du börja testa att driva trafik till din sajt. Här är några tips.

  • Skapa en speciell landningssida på din sajt för Instagram. På så sätt kan du enkelt mäta trafiken till den specifika sidan och komma runt problemet med referenstrafiken.
  • Använd en kort och tydlig url. Denna kan kommuniceras antingen direkt i bilden, i bildbeskrivningen eller på profilsidan – på den sistnämnda blir den ju också klickbar.
  • Använd dig av call to action. Var tydlig med varför de ska besöka din sajt och hur de gör detta.

Till sist – den självklara hygienfaktorn. Var noga med att inte kompromissa med kvaliteten på ditt innehåll. Utan bra innehåll kommer givetvis inget socialt nätverk att driva någon trafik. Men det visste du ju redan.

Bilder: Flickr.com/Ahmed Hashim, Stiftelsen för Internetinfrastruktur

Så lyckas varumärken på Instagram

Med över 200 miljoner användare är Instagram ett av de största sociala nätverken i världen idag. Men det är när man tittar närmare på varumärkeskommunikationen på plattformen som det blir riktigt intressant. Användarnas interaktion med varumärken på Instagram har nämligen ökat med 350 procent per år.

Hur ska då varumärken jobba med Instagram? Neil Patel har satt ihop i en snygg i infografik som innehåller såväl statistik som konkreta tips.

Vi får bland annat veta att:

  • Innehåll på Instagram driver 15 gånger mer engagemang än innehåll på Facebook och 40 gånger mer än på Twitter.
  • Bilder med ansikten får 38 procent fler likes och 32 procent fler kommentarer.
  • Ljusa bilder får 24 procent fler likes än mörka bilder.
  • Bilder får 26 procent mer engagemang än videor.
  • Bilder med blå ton får 24 procent fler likes än bilder med röd ton.
  • Likes står för 99 procent av allt engagemang på Instagram och kommentarer för en procent.

Instagram

5 lärdomar från filmens värld

De flesta av oss ser en film någon gång ibland. Oftast för att bli underhållna, för att få ta del av en historia. Men om man vill så kan man också bryta ner filmen i mindre beståndsdelar, som man sedan kan låta sig inspireras av och använda i kommunikationssyfte. Eftersom jag har ett stort filmintresse, och även driver en filmblogg, så tänkte jag passa på att lyfta fram fem lärdomar som vi kommunikatörer kan ta med oss från filmens förlovade värld.

1. Fånga publiken från början

Bilden jag valt att illustrera det här inlägget med är från öppningsscenen i Sergio Leones ”Once Upon A Time in the West”. Genom att fokusera på ansiktsuttryck och små detaljer som flugor och vattendroppar så bygger den utdragna scenen upp en otrolig anspänning. Så när du lanserar en kampanj, skriver en copy eller pitchar en idé – tänk på att det är din öppningsscen. Fånga din publik direkt!

2. Skapa starka karaktärer

Varför bryr vi oss om Don Draper i ”Mad Men”? Han är ju otrogen och full på jobbet. Eller Paul Giamattis Miles i ”Sideways” – som stjäl från sin egen mamma. Svaret är enkelt – för att vi har byggt en relation med dem. Vi engagerar oss i starka karaktärer, de blir våra vänner. På samma sätt kan du bygga starka karaktärer i din kommunikation. Talespersoner, ambassadörer, eller vanliga människor som vi kan identifiera oss med. Möjligheterna är många.

3. Show – don’t tell

I en berömd scen från Brian De Palmas ”Casualties of War” säger Sean Penns karaktär att han inte fruktar dödsskuggans dal – eftersom han är den elakaste jäveln där! Men de orden hade förstås vägt lätt om inte Penn och De Palma så skickligt bekräftat dem i filmens handling. Så säg inte bara att du har den ”bästa” produkten – utan försök också att indirekt bekräfta det genom att visa upp kundrecensioner, tester och dylikt. Det allra bästa är förstås om du kan bygga ditt varumärke lika starkt som Omar i ”The Wire”. Då behöver du inte prata alls, alla känner till dig ändå och vet vad du går för.

4. Definiera din konflikt

Maverick och Iceman, Luke Skywalker och Darth Vader, Ture Sventon och Ville Vessla. Konflikterna är ofta centrala i filmens värld. Den kan förstås även användas kommunikativt för att positionera ditt varumärke. Att använda en konkurrent som referenspunkt är ett effektivt sätt att särskilja och lyfta fram ditt eget erbjudande. Något som exempelvis görs av både Comviq (pris) och Telia (täckning).

5. Knyt ihop slutet

Allting har ett slut. En film, en kampanj, ett pressmeddelande och även det här blogginlägget. Då vill man att allt faller på plats, som när Chazz Palminteri tappar kaffekoppen i ”The Usual Suspects”. Har du knytit ihop alla trådar och förmedlat ditt budskap? Jag hoppas att jag har gjort det, och att du tar en tripp till filmens värld redan ikväll.