Etikett: varumärke

5 lärdomar från filmens värld

De flesta av oss ser en film någon gång ibland. Oftast för att bli underhållna, för att få ta del av en historia. Men om man vill så kan man också bryta ner filmen i mindre beståndsdelar, som man sedan kan låta sig inspireras av och använda i kommunikationssyfte. Eftersom jag har ett stort filmintresse, och även driver en filmblogg, så tänkte jag passa på att lyfta fram fem lärdomar som vi kommunikatörer kan ta med oss från filmens förlovade värld.

1. Fånga publiken från början

Bilden jag valt att illustrera det här inlägget med är från öppningsscenen i Sergio Leones ”Once Upon A Time in the West”. Genom att fokusera på ansiktsuttryck och små detaljer som flugor och vattendroppar så bygger den utdragna scenen upp en otrolig anspänning. Så när du lanserar en kampanj, skriver en copy eller pitchar en idé – tänk på att det är din öppningsscen. Fånga din publik direkt!

2. Skapa starka karaktärer

Varför bryr vi oss om Don Draper i ”Mad Men”? Han är ju otrogen och full på jobbet. Eller Paul Giamattis Miles i ”Sideways” – som stjäl från sin egen mamma. Svaret är enkelt – för att vi har byggt en relation med dem. Vi engagerar oss i starka karaktärer, de blir våra vänner. På samma sätt kan du bygga starka karaktärer i din kommunikation. Talespersoner, ambassadörer, eller vanliga människor som vi kan identifiera oss med. Möjligheterna är många.

3. Show – don’t tell

I en berömd scen från Brian De Palmas ”Casualties of War” säger Sean Penns karaktär att han inte fruktar dödsskuggans dal – eftersom han är den elakaste jäveln där! Men de orden hade förstås vägt lätt om inte Penn och De Palma så skickligt bekräftat dem i filmens handling. Så säg inte bara att du har den ”bästa” produkten – utan försök också att indirekt bekräfta det genom att visa upp kundrecensioner, tester och dylikt. Det allra bästa är förstås om du kan bygga ditt varumärke lika starkt som Omar i ”The Wire”. Då behöver du inte prata alls, alla känner till dig ändå och vet vad du går för.

4. Definiera din konflikt

Maverick och Iceman, Luke Skywalker och Darth Vader, Ture Sventon och Ville Vessla. Konflikterna är ofta centrala i filmens värld. Den kan förstås även användas kommunikativt för att positionera ditt varumärke. Att använda en konkurrent som referenspunkt är ett effektivt sätt att särskilja och lyfta fram ditt eget erbjudande. Något som exempelvis görs av både Comviq (pris) och Telia (täckning).

5. Knyt ihop slutet

Allting har ett slut. En film, en kampanj, ett pressmeddelande och även det här blogginlägget. Då vill man att allt faller på plats, som när Chazz Palminteri tappar kaffekoppen i ”The Usual Suspects”. Har du knytit ihop alla trådar och förmedlat ditt budskap? Jag hoppas att jag har gjort det, och att du tar en tripp till filmens värld redan ikväll.

Facebooks första TV-reklam

I dagarna nådde Facebook milstolpen en miljard användare. I samband med detta släppte företaget också sin första TV-reklam, ett 90-sekundersklipp framtaget av Wieden + Kennedy – byrån som kanske är allra mest känd för sitt arbete med Old Spice.

Filmen, vilken jämför Facebook med stolar, fokuserar mycket på storytelling. Något som jag tycker den lyckas mycket bra med. Att filmens syfte framför allt är att framkalla känslor för Facebook som varumärke blir också extra tydligt när man läser den bloggpost som Mark Zuckerberg själv publicerade igår.

”Chairs, doorbells, airplanes, bridges, games. These are all things that connect us. And now Facebook is a part of this tradition of things that connect us too,” skrev företagets grundare i bloggposten.

MW-Tips: 2012-05-12

Veni, vidi Avicii
Mycket intressant läsning, framförallt ur ett marknadsförings- och varumärkesperspektiv, om ”produkten” Avicii. Tipstack till @yallknowitshaso.

Coca-Cola Truck Brings Cheers of Virtual Fans to Stadium
Coca-Cola fortsätter att leverera kreativa kampanjer, här med hjälp av fotbollsfans i Argentina.

Facebook Tests Product For Users Who Will Pay To Get The Attention Of Their Friends
När utvecklingen i antal användare börjar stagnera, vilket vi redan har sett tendenser till då den nuvarande världsmarknaden börjar bli mättad, är det naturligtvis viktigt för Facebook att istället fokusera på att tjäna mer per användare.

Jag ställer mig dock tveksam till att satsa på fler ”många bäckar små”-strategier som denna. Istället borde Facebook fokusera ännu mer på storföretagen, vilka de tidigare har haft problem att tjäna pengar på. Och givetvis också på det mobila, eftersom smartphone-användandet av Facebook nyligen gick om desktop-användandet i USA.

Top 10 Facebook Timeline Tips
Socialbakers – allas vår favoritleverantör av Facebook-statistik – tipsar om hur man kan jobba med sin Timeline. Ganska grundläggande punkter, men funkar bra att ta avstamp ifrån.

How Starbucks Trains Customers to Behave
Kort men intressant video där Anne Morriss från Concire Leadership Institute berättar om hur Starbucks ”tränar” sina kunder för att spara tid och pengar. La även upp Youtube-versionen av den här videon på min Facebook-sida för några dagar sen, så nu tränar jag alltså er att följa mig där för att få en del av mina tips tidigare.