Etikett: video

Bygg digital strategi bortom kanaler och format

Att lägga allt fokus på kanaler och format är bara att skrapa på ytan. För verklig digital utveckling och långsiktiga resultat krävs analys och strategi på en högre nivå.

När jag blir rådfrågad om sociala och digitala medier och dyker det ofta upp frågor som ”Är det video som gäller nu?” eller ”Är det Linkedin vi ska satsa på?” Såklart fullt rimliga frågor, det är naturligt att vilja konkretisera och bryta ner saker till en enklare nivå. Men det mest konstruktiva och långsiktiga svaret jag kan ge är tyvärr inte ett enkelt ja eller nej utan att det är bättre att höja blicken igen.

Självklart bör man hålla koll på hur Facebook, Instagram eller Linkedin fungerar rent praktiskt och kontinuerligt testa vilka format som ger bäst resultat. Men det är viktigt att komma ihåg att vilka kanaler och format som gäller kommer och går och de är dessutom bara små spelpjäser i ett stort spel.

Det verkligt intressanta är vilka beteendeförändringar och vilken digital utveckling sociala medier driver. Det är kring dessa insikter en digital strategi bör byggas och det som kommer göra verklig skillnad över tid. Inte att vara ”bra” på Linkedin eller på video.

Vi kan ta Snapchat som ett exempel. Många företag rusade dit för ett par år sen eftersom det var den nya heta kanalen. Men det som var intressant var inte Snapchat i sig utan vilka beteenden och behov som lyftes fram i ljuset. Alltså ”disposable media” som inte finns kvar online för evigt samt att i första hand dela det privat med vänner snarare än offentligt med alla.

Mitt råd är att inte nöja sig med att bli bra på att lägga en gatsten. Lär dig istället hur man bygger hela staden.

Så enkelt producerar du egen video

Att video står för allt större del av vår digitala konsumtion är en trend som pågått länge. 2017 beräknas närmare 70 procent av all internettrafik gå till videoinnehåll. Så om du jobbar med content så behöver du jobba med video helt enkelt. Annars kommer du hamna på efterkälken.

Tidigare har video varit dyrt och svårt att ta fram, oavsett om man producerat det själv eller köpt in det. Men idag kan egentligen vem som helst producera videomaterial av relativt hög teknisk kvalitet. Det behövs varken stor plånbok eller teknisk spetskompetens – bara lite kreativitet och påhittighet. Här följer några exempel på bra format på videoinnehåll som är relativt enkla att producera på egen hand.

Text ovanpå video

Konkurrensen om uppmärksamheten i flödet på sociala medier som Facebook, Twitter och Instagram är såklart stenhård, men eftersom alla de stora aktörerna använder sig av autoplay så har videomaterial en fördel mot icke-rörligt material vilket inte fångar ögat lika snabbt. Ljudet måste dock användaren aktivt sätta på, och då är det smart att arbeta med textkommunikation för att nå fram.

Moderna medier, som exempelvis KIT, jobbar mycket med den här metoden. Ett effektivt sätt att exempelvis förmedla ett budskap eller berätta en historia. Det behöver heller inte vara svårt, enkla program för att klippa samt lägga text på videor finns till såväl Mac som Windows och givetvis även i form av olika appar.

Stop motion

Ett format som jag nyligen fick upp ögonen för på allvar via Robin Danehav, som jobbar mycket med social video. Mycket av videoskapandet på Vine och Instagram kommer till på det här sättet, där själva grejen alltså är få saker att röra sig genom att filma (eller fota) med luckor mellan klippen (eller bilderna) och på så sätt lura ögat och öka tempot i videon.

Formatet passar perfekt till att kommunicera med såväl text- som bildspråk på ett rappt sätt. Dessutom är det superenkelt – klippet nedan är inspelat direkt i Vine.

Egna videokommentarer

Att man kan filma sig själv med mobilen har nog de flesta kommit på vid det här laget. Men hur gör man för att se till att videon håller så hög teknisk kvalitet som möjligt? Jo, man ser till att ljud och bild gör det.

Bildmässigt så spelar i princip alla mobiltelefoner in video av hög kvalitet nuförtiden, även med selfiekameran. Där handlar det istället om att få bilden stadig, vilket man får genom att använda ett stativ. Bra ljud har tidigare varit lite knepigare, men nu kan man köpa semi-professionella myggor som går att plugga in direkt i mobilen. Så varför inte låta en vd eller expert börja videoblogga och prata direkt till er publik?

Har du egna tips på hur man kan skapa egen video i olika format på ett enkelt sätt? Komplettera gärna med en kommentar.

Så lär Virgin Atlantic ut säkerhet

Det populära barnprogrammet ”Sesame Street” var uppbyggt kring insikten att om man kan behålla barns uppmärksamhet så kan man också utbilda dem. När jag under påskhelgen flög med Virgin Atlantic till New York så noterade jag att de jobbat på ungefär samma sätt, men mot en lite äldre målgrupp. Resultatet – en mycket bra säkerhetsvideo.

Hur många trista säkerhetsvideor har man inte sett i sina dagar? Men den här gången satt jag uppmärksam under hela genomgången. Filmen har en tydlig story som använder sig av korta sekvenser med anspelningar till klassiska filmer. Helt klart ett effektivt sätt att få passagerarna att lägga säkerhetsdetaljerna på minnet.