Tagg: Jan Gradvall

Snapchat har skapat 2000-talets tv

Snapchat är det snabbast växande mobila sociala nätverket idag, framförallt bland millennials, och grundaren Evan Spiegel har enligt uppgift tackat nej till miljardbud från såväl Google som Facebook. Så när Snapchat i förra veckan släppte ”Discover”, ett samarbete med medieföretag som CNN, Vice och ESPN och det första stora draget för att kommersialisera tjänsten, så var det naturligtvis en stor grej. Och jag tror att de har prickat helt rätt.

Hundra procent mobilanpassat

Mobilen tar över allt mer av vårt internetanvändande, och således också vår mediekonsumtion. ”Allting går till mobilen. Oavsett om man sysslar med journalistik, information, kommunikation eller försäljning, så har det blivit helt nödvändigt med aktiv närvaro i människors mobiltelefoner”, skrev journalisten Jan Gradvall i en krönika i DI Weekend i helgen. Unga människor, det vill säga Snapchats användare, är de som är drivande i detta beteendeskifte.

Medieaktörer försöker förstås anpassa sitt innehåll efter detta, men få löper linan ut så som Snapchat gör med Discover. Istället för saggiga mobilsajter och sega videospelare så är allt innehåll integrerat i Snapchats gränssnitt med smidiga slidefunktioner och ett stående videoformat som nyttjar hela skärmen från första sekunden. Ett friktionsfritt användargränssnitt som kommer att bli ovärderligt i den stenhårda konkurrensen om unga människors uppmärksamhet i mediebruset.

Snapchatifierat innehåll

Även om Snapchats nyhetsplattform utnyttjar tekniken till fullo så behöver de också förankra nyhetsinnehållet hos användarna rent kommunikativt. Därför kommer innehållet fokusera på precis det som användare själva utnyttjar tjänsten till – storytelling. Historierna och sättet de berättas på är Snapchats ryggrad, och det är tydligt att ambitionen är att detta även ska genomsyra Discover.

Där är Snapchat, eller rättare sagt dess nyhetspartners, inte riktigt framme än, som bland annat Grace Regan påpekar i The Guardian. Men tjänsten är ju å andra sidan knappt en vecka gammal. Här tror jag dessutom att vi kommer att få se ett allt mer kanalanpassat innehåll specialutformat för att kunna konsumeras i farten. Till exempel på bussen eller mellan övningarna på gymmet.

Skiljer det kommersiella från det sociala

Snapchat stod inför ett vägval. Skulle man gå Facebooks väg med algoritm eller Twitters med realtidsuppdateringar? De gick sin egen väg och skapade en helt egen lösning. Genom att placera Discover-funktionen i en separat flik så bevaras ursprungstjänsten intakt. Istället för att tvinga på användarna nyheter och reklam så vill Snapchat skapa en upplevelse som användarna själva söker sig till. Helt enkelt eftersom den håller så hög klass.

Genom att inte låta en algoritm avgöra om användaren vill se nyheter, företagsinformation eller köpt innehåll så har Snapchat gjort ett statement. ”This is not social media. Social media companies tell us what to read based on what’s most recent or most popular. We see it differently. We count on editors and artists, not clicks and shares, to determine what’s important.”, skriver de själva på sin blogg.

I en tid där Google och Facebook är de största spelarna på banan, och där även Twitter börjat experimentera med en algoritm, är detta förstås anmärkningsvärt. Snapchat avstår från sociala nyheter. Det Snapchat istället har gjort är att låta det bästa av två världar – den sociala kommunikationen med vänner och kommersiella nyheter och underhållning – leva sida vid sida utan att inkräkta på varandra.

Snapchat har skapat 2000-talets tv. En tjänst där användaren själv väljer när den vill socialisera med vänner, konsumera nyheter eller bli underhållen – genom att helt enkelt byta kanal.

MW-Tips: 2012-03-24

Krönika i DI Weekend: Musikbranschens kris är över. Sverige först ut ur tunneln
Grymt bra krönika av Jan Gradvall, som så ofta. Få svenska skribenter klarar att sammanföra kultur- och affärsjournalistik så bra som han. Om ens någon.

Updated Pinterest Terms
Goda nyheter! Pinterest har tagit åt sig av den kritik de fått för sina något skumma ”Terms of Service”, och uppdaterar dem. Nu frånsäger de sig till exempel rätten att sälja dina bilder, och säger att det heller aldrig var deras avsikt. Tipstack till @DoktorSpinn.

”Kärleksbrev” på nätet ett vapen mot krig
Läste en artikel igår om den här kampanjen i The New Yorker igår, och ställde då frågan om varför den inte har fått mer uppmärksamhet. Nu tar i alla fall DN upp den. En del kallar det ”slacktivism” (läs mer om det i texten i New Yorker), men jag håller inte med. Det är bättre att vända på det och istället se det positiva i möjligheterna som ny teknik för med sig.

Why Apple should use its cash hoard to buy Twitter
Kolumn av Barry Ritholtz i Washington Post. Det ligger förstås en hel del i slutsatserna han drar, men jag för användarnas skull så hoppas jag att de här spekulationerna inte blir verklighet. Trist om Twitter blev en pjäs i ett spel mellan Apple, Google och Microsoft, samtidigt som det sannolikt skulle bli mer stängt.

Samsung sees smartphones leading Africa growth
Klokt drag av Samsung. Afrika är en marknad på uppgång, men det är trots allt tredje världen och väldigt få kommer att ha råd att köpa en dyrare telefon. Därför kommer Samsung att satsa mycket på billigare smartphones, något som ju kan ge dem ett övertag mot Apple på den afrikanska marknaden.

Somliga har fattat det

Något av det absolut viktigaste när man snackar sociala medier är engagemang. Många aktörer som vill verka i de här kanalerna har stora visioner, men när det väl kommer till kritan är de inte alls beredda att göra den insats som faktiskt krävs för att bli framgångsrik. De har helt enkelt inte förstått.

Men som tur är finns det också de som har gjort det.

Klippet ovan är från min favoritserie ”The Wire” – 00-talets bästa TV-serie enligt Jan Gradvall. Karaktären vi få möta är Omar Little, spelad av Michael K. Williams. Han är, precis som så många andra idag, aktiv på Twitter.

Jag har dock svårt att tänka mig att det är många kändisar som visar lika mycket engagemang som Michael K. Williams gör i nedanstående tweet.

Troligtvis har han alltså en Twitter-sökning på sin karaktärs namn, för att på så sätt kunna ta del av vad fansen skriver. Eftersom jag har svårt att tänka mig att Michael kan svenska, så har han troligtvis också tagit sig tid att ta reda på att personen som nämnt honom är svensk, varpå han har översatt tweeten och dessutom svarat på samma språk.

Hatten av till Michael K. Williams helt enkelt. Somliga har fattat det.