Tagg: kommunikation

Så blir ditt seminarium poppis i Almedalen

Hur lyckas du tränga igenom bruset i Almedalen? Efter att i flera år i rad arrangerat seminarier som har varit snackisar både inför, under och efter Almedalsveckan så delar jag här med mig av några tips.

3 juli arrangerade Almega seminariet ”Ingen kommer läsa din debattartikel – hur når man fram till dagens unga?” Seminariet var inte bara hett i bemärkelsen att det blev väldigt varmt inne i tältet. Sveriges Kommunikatörer listade det som ”Dagens tips” på sin stora lista med kommunikationsseminarier, det var proppfullt i lokalen och även utanför (därav värmen) och seminariet trendade på Twitter. Precis som förra året, då vårt kommunikationsseminarium också drog fullt hus samt trendade.

Förutom det uppenbara syftet att skryta lite så tänkte jag därför dela med mig av mina bästa tips för hur du ska gå till väga för att skapa ett seminarium som blir en snackis både på plats och på webben.

Välj ett ämne som engagerar

Att exempelvis presentera data från en undersökning om Facebook-användande kan säkert vara intressant för många. Men det saknar tyvärr ofta den spets som behövs för att engagera andra än den mest initierade publiken. Vill du att ditt seminarium ska bli en snackis så måste förstås folk snacka om det. Det som inte engagerar snackar man inte om. Och att något är intressant är ingen garanti för att det också engagerar.

Hur man når ut till unga är ett exempel på ett ämne som förenar – och i detta fall också engagerade – såväl kommunikatörer som politiker, opinionsbildare, journalister och reklamare.

Sätt en bra rubrik

En liten men ack så viktig detalj. Med uppåt 3 500 seminarier totalt, och ibland över 100 seminarier samtidigt så är det förstås oerhört viktigt att sticka ut. Rubriken är din chans att sticka ut i programmet eller i det sociala samtalet inför Almedalen.

Välj medverkande med omsorg

Förutom självklara saker som att tillfråga duktiga personer som kompletterar varandra samt att försöka få bra könsfördelning så är det en klar fördel om panelen känns nyskapande. Våga ge nya förmågor chansen. Och om du absolut vill ha med någon som är med i 50 panelsamtal per år – se till att det är någon som klarar av att förnya sig.

Panelen på det här seminariet var Sofia Brändström, Ida Karlbom och Erik Blom (och tillslut även Totte Löfström), och de var mycket uppskattade av publiken.

Underskatta heller inte värdet i en bra moderator som kan kombinera paneldeltagarnas kompetenser så bra som möjligt. En rutinerad moderator klarar också att hantera oförutsedda situationer, som Jonas Morian gjorde utmärkt när Totte Löfström fick förhinder och kom 35 minuter försent.

Show, don’t tell

Borde vara grundläggande i all kommunikation, och jag har även nämnt det förut här på bloggen. Men det tål att upprepas. Det är förståeligt att många känner ett behov av att ta till överord. Men utan förankring i verkligheten får det snarare motsatt effekt då det kan verka desperat. Kalla inte ditt seminarium ”årets hetaste” innan du tydligt kan motivera varför det skulle vara det. Du behöver inte ha Reinfeldt i panelen, men det behövs i alla fall någon slags motivering. Har 400 personer anmält att de ska komma på Facebook-evenemanget? Kör på!

Optimera det digitala

Se till att det digitala grovjobbet blir gjort. Etablera en hashtag, gör ett Facebook-evenemang och bjud in alla du tror skulle kunna vara intresserade (men spamma inte), informera om eventuella webbsändningar, uppmuntra till att ställa frågor på Twitter och så vidare. Påminn även gärna om seminariet genom att följa nyhetsflöden och om möjligt koppla frågeställningar till aktuella samtal och debatter. Gör det också enkelt för paneldeltagarna att sprida information om seminariet i sina egna nätverk.

Lär av andras misstag

Studera andra liknande arrangemang och fundera på vad du ska göra för att vara bättre än dem. Något som jag reflekterade över i samband med att vi bestämde ämne för årets seminarium var att jag under det senaste året hade noterat att flera seminarier om att nå ut till unga enbart hade med trettioplussare i panelen. Därför tyckte jag att det var viktigt att se till att vi inte bara pratade om unga, utan också med dem. Erik Blom är inte bara smart och kompetent, han är dessutom endast 16 år och därmed antagligen en av de allra yngsta paneldeltagarna i Almedalen i år.

Tänk långsiktigt

Förtroende och goda varumärken byggs över tid. I flera år hade Almega den populära Bloggplats H12, vilket har byggt goda relationer och gjort många till ambassadörer som gärna skriver under på att vårt kommunikationsseminarium är något att räkna med. Gör du något bra i år så är förutsättningarna bättre inför nästa. Dina Almedalsaktiviteter kommer aldrig bli ett självspelande piano – men om du gör bra grejer i flera år i rad så kommer de i alla fall vara ett perfekt stämt piano som låter fantastisk när du spelar på det.

Så blir 2014 – digitala trender och spådomar

Snart är 2013 slut, och vi står inför ett nytt år med nya möjligheter. Digitala byrån TwinEngine har tagit fram följande intressanta infografik som lyfter vad de tror blir viktigt 2014 – något som jag också tänkte kommentera nedan.

Trender 2014

Det man kan se som en ganska tydlig röd tråd är att saker som har varit på tapeten under en längre tid nu blir ännu viktigare. En naturlig utveckling förstås. Även om den digitala världen utvecklas relativt snabbt, så sker saker och ting oftast inte över en natt. Här är några punkterna som jag tror blir extra viktiga.

  • Innehåll – Content marketing – blir centralt i allt fler företags digitala strategier. Inte bara genom sociala medier utan även i form av mer redaktionell marknadsföring.
  • Fler inser potentialen i ”Big Data”. Netflix, Spotify och Amazon är några av företagen som används som benchmarking.
  • Bilder fortsätter att vara oerhört viktiga. Framför allt i sociala kanaler, där bilden blir mer och mer central för att driva engagemang, men även i artiklar och på sajter som en tydlig del av innehållsstrategin.
  • Mobiler och surfplattor tar upp allt större del av vår digitala tid. Något som vi också kommer att märka av i form av fler mobilanpassade reklamlösningar – t.ex geotargeting.

Sen så finns det några ytterligare saker som inte nämns så tydligt i infografiken, men som jag också tror kommer bli centrala under 2014.

  • Twitter kommer att göra anspråk på en allt större plats bredvid den tidigare ohotade ettan Facebook. Börsnoteringen, greppet om nyhetsflödet och en ökad popularitet bland unga blir viktiga faktorer där.
  • ”Native advertising” börjar alltmer bli normen för hur köpt medieutrymme ska se ut online – där Twitters,  och snart också Instagrams, sponsrade innehåll är några av de tydligaste exemplen.
  • Video blir allt vanligare. Tröskeln för att producera innehåll av tekniskt hög kvalitet är numera låg, och Vine och Instagram och har också gett det korta videoformatet ett uppsving.

Så fixar du jobbet

Hur man ska lyckas ta sig in på arbetsmarknaden efter studierna är antagligen något som en och annan student går och grubblar över. Visst kan det vara tufft, speciellt då i princip varenda platsannons tycks efterfråga flera års arbetslivserfarenhet, men det är knappast omöjligt.

Dessutom kan du själv påverka hur arbetsgivare ser på dig. Därför har jag bett tre duktiga och ytterst relevanta personer i mitt nätverk att dela med sig av sina bästa tips på vad du ska tänka på – både under och efter studierna – för att öka dina chanser till jobb.

Fr. v: Robert Käck, Jerry Silfwer och Fredrik Johansson
Från vänster: Robert Käck, Jerry Silfwer och Fredrik Johansson

Robert Käck är Global Employer Brand Manager på King. Tidigare har han bland annat varit med och gjort Vattenfall till en av Sveriges mest attraktiva arbetsplatser bland Sveriges civilingenjörsstudenter.

Jerry Silfwer är grundare av Mad Science Digital, bloggen Doktor Spinn och nätverket PR of Sweden. Han är ansedd som en av Sveriges absolut främsta experter på digital kommunikation.

Fredrik Johansson är Lead Analyst for Marketing på Spotify, numera stationerad på New York-kontoret. Han lyckades fixa drömjobbet på Spotify i Stockholm direkt efter civilingenjörsstudierna i Linköping.

Roberts tips

– För att fixa första jobbet skulle jag rekommendera att börja med att välja ut ett antal arbetsgivare som man ser som extra intressanta. Vart vill du helst jobba? Det är sedan viktigt att läsa på och undersöka närmare vad dessa företag står för, rådande kultur och vilket arbetsgivarerbjudande de har till potentiella kandidater. Således får man en mycket personligare ansökan och det brukar synas i urvalsprocesser samt under intervjuer. Felet många gör att man fokuserar på för många företag samtidigt vilket syns i ansökningsprocessen eller när man pratar med ambassadörer från företagen.

– Ett tips är även att kolla ifall man har några bekanta eller kontakter på företaget som man kan påbörja en dialog med, se över deras rekryteringssituation och vilka kompetensområden de söker anställda inom.

– Det kan också vara svårt att få drömjobbet direkt, men se första tjänsten som en ingång på arbetsmarknaden och företaget där du helst vill jobba. Sedan kan man söka sig vidare internt och fortsätta utvecklas för att slutligen hitta sitt drömjobb.

Jerrys tips

– När det gäller att landa ett jobb i kommunikationsbranschen så är det extra viktigt att du kommunicerar väl i dina första kontakter. En bra tonalitet, både ansökningar och mejl ska vara rättstavade och grammatiskt oklanderliga. Många fokuserar för mycket på att visa hur kreativa de är och slarvar med de allra mest grundläggande egenskaperna.

– En annan viktig del är att det material som du lämnar ifrån dig, som exempelvis arbetsprover, ansökan, dina profiler på nätet, dina mejl- och telefonkontakter – alla delar behöver tillsammans hålla en röd tråd som visar på en tydlig framåt- och uppåtrörelse. Arbetsgivare imponeras ofta av personer som under hela sitt liv arbetat metodiskt och målinriktat för att nu vilja ta nästa självklara steg – att arbeta hos just dem. Det smickrar dem helt enkelt att en målinriktad person nu ser det som självklart att söka jobb inom deras organisation.

– Sedan gäller det förstås att vara klar på vad du rent praktiskt tar med dig till din potentiella arbetsgivare. Kan du skriva både fantastiskt och snabbt? Är du en fena på att skapa visuell kommunikation? Är du en stark säljare av kommunikationstjänster? Har du ett tungt nätverk? Att bara komma med ett glatt humör och en massa glödande ambition räcker ofta inte i konkurrensen.

Fredriks tips

– När jag var på väg mot slutet av studierna funderade jag mycket på hur jag skulle lägga upp mitt arbetssökande. För mig landade det i några fundamentala ting som i stort sett går att applicera till vilket jobb man än söker.

– Kom väl förberedd till intervjun. Vilken student kan inte lägga en vecka på att förbereda en tenta? För mig var de mest intressanta arbetsgivarna viktigare än vilken tenta som helst. Det här är också något som har blivit allt tydligare när jag på senare tid suttit på andra sidan som intervjuare. De mest förberedda kandidaterna är också de som presterar bäst. So let’s face it, det är konkurrens om platser och du kommer behöva kämpa för ditt drömjobb. Den minsta tjänsten du kan göra för dig själv då är att inte falla på undermålig förberedelse.

– Våga visa engagemang och passion. Arbetsgivare söker drivna personer som kan pusha och exekvera i processer. Försök föreställa dig rollen du söker, vad i den kommer du att brinna för? Du kommer med största sannolikhet också att få frågor om vad du gjort tidigare. Lyft fram delar där du kan visa på personligt engagemang. Om du kan brinna för det gör nu eller vad du har gjort, varför skulle du inte kunna brinna för ditt nya jobb?

– Lär dig av intervjuer. Eventuellt kommer du att vara i flera processer samtidigt, eller så har du sen tidigare fått nej av en arbetsgivare. Ta lärdom av de intervjuer du varit på. Kändes det bekvämt att berätta om dig själv eller dina tidigare erfarenheter? Om inte, se till att det gör det nästa gång. Det vill säga förbered och öva den delen ännu mer. Trampa dock inte i fällan att förbereda specifika svar. När du är tillräckligt förbered ska du kunna prata fritt och obehindrat kring intervjuämnen.