Det är tuffa tider nu – det är nog de flesta medieföretag runt om i världen överens om. Frågan är dock om de är lika eniga om orsakerna, om vad som är de nya utmaningarna, och kanske framför allt gällande varifrån den nya konkurrensen kommer?
När Paul Grabowicz, ansvarig för New Media-programmet på UC Berkeley Graduate School of Journalism, listar en rad med nya, tuffa utmanare till de traditionella medieföretagen, så är det inte Pultizer-vinnande Huffington Post som nämns utan FBIs webbplats, NFL.com och andra sajter som bygger på nischad information. Eller vad man också skulle kunna sammanfatta dem som – ursprungskällorna.
I artikeln “Journalism: Dying by a thousand cuts, or being reinvented?” är GigaOMs Mathew Ingram inne på samma spår, och menar att en stor del av konkurrensen idag faktiskt kommer från sådant som inte ens klassas som journalistik.
Ingram menar att det istället är kanaler som Reddit, Quora och Wikipedia som agerar informationskällor, och i många fall numera ersätter traditionell journalistik. Exempelvis så fungerade Reddits “Ask me anyting”-diskussion med Nobelprisvinnaren Paul Krugman nyligen lika bra som informationskälla som vilken tidningsintervju som helst. I alla fall för den typiska nischkonsumenten, som bryr sig mer om informationen och mindre om på vilket sett den levereras.
“Is what Reddit does journalism? Is what Wikipedia does or Quora does journalism? These might be the kinds of questions that journalists like to get wrapped up in, but people looking for information probably aren’t as interested in splitting semantic hairs. All they know is whether it’s useful or not.”
Medan mediebranschen bråkar om vad som är journalistik och vad som inte är det, så fortsätter alltså deras konsumenter att leta reda på informationen på egen hand. Som om inget hade hänt.