Etikett: Native advertising

Native advertising perfekt för social delning

Native Advertising

I en mediebransch som famlar efter nya intäktsströmmar så inser fler och fler publicister att traditionella digitala annonslösningar, som exempelvis bannerannonsering, inte kan ersätta intäktsbortfallet från printdelen. Därför har stora aktörer som New York Times och Vanity Fair på senare tid börjat använda sig av så kallad ”Native advertising”.

Vad är då detta? Som bilden ovan illustrerar så är en native ad sponsrat innehåll (jag fördrar denna term framför reklam) som påminner mycket om publicistens redaktionella innehåll. Det ska vara tydligt annonsmärkt, men ska fortfarande vara intressant för målgruppen och dela det redaktionella innehållets tonalitet och stilistik. Det är betalt för av en annonsör – men ändå fortfarande trovärdigt.

En av de ledande aktörerna inom Native advertising är amerikanska Buzzfeed, som byggt hela sin affärsmodell kring detta. Något annat som är intressant i sammanhanget – och som jag kommer att komma tillbaka till – är att Buzzfeed lägger stort fokus på att uppnå maximalt med sociala delningar. Faktum är att hela 75 procent av Buzzfeeds läsare aktivt söker sig till sajten för att hitta innehåll att dela. Något som antagligen varit en bidragande orsak till att Facebook sedan början av 2013 står för betydligt mer av Buzzfeeds hänvisningstrafik än Google gör.

Eftersom Native ads påminner mycket om det redaktionella innehållet så är förstås också det förstnämnda optimerat för social delning. Analyssajten TheMediaBriefing.com gjorde nyligen en sammanställning av hur Buzzfeeds native ads delas i sociala medier, och siffrorna de får fram är intressanta.

I studien analyserades delninggsdata från 689 Buzzfeed native ads från 51 företag, och det visade sig att en genomsnittliga native ad fick:

  • 263 Facebook-likes
  • 36 tweets
  • 7 Google +1s
  • 44 Pinterest-pins
  • 2 Linkedin-delningar

Den mest intressanta iakttagelsen här är givetvis att även annonsmärkt innehåll kan driva socialt engagemang. Spotify, som var det företag som låg i topp i studien, hade ett snitt på hela 1451 Facebook-likes per sponsrad artikel. Nu kan alla som någon gång delat en bannerreklam räcka upp en hand. Nähä, ingen…

Enligt en undersökning av analysföretaget Nielsen, i vilken 28 000 kunder runt om i världen deltog, så litar 92 procent av kunderna mer på sociala rekommendationer från sina vänner än på all annan form av reklam. I mina ögon betyder det att Buzzfeed har lyckats med det som många andra har misslyckats med och att sponsrat innehåll med fokus på sociala delningsmekanismer är något som vi kommer få betydligt se mer av framöver.

Bild: Flickr/Altimeter Group

Så blir 2014 – digitala trender och spådomar

Snart är 2013 slut, och vi står inför ett nytt år med nya möjligheter. Digitala byrån TwinEngine har tagit fram följande intressanta infografik som lyfter vad de tror blir viktigt 2014 – något som jag också tänkte kommentera nedan.

Trender 2014

Det man kan se som en ganska tydlig röd tråd är att saker som har varit på tapeten under en längre tid nu blir ännu viktigare. En naturlig utveckling förstås. Även om den digitala världen utvecklas relativt snabbt, så sker saker och ting oftast inte över en natt. Här är några punkterna som jag tror blir extra viktiga.

  • Innehåll – Content marketing – blir centralt i allt fler företags digitala strategier. Inte bara genom sociala medier utan även i form av mer redaktionell marknadsföring.
  • Fler inser potentialen i ”Big Data”. Netflix, Spotify och Amazon är några av företagen som används som benchmarking.
  • Bilder fortsätter att vara oerhört viktiga. Framför allt i sociala kanaler, där bilden blir mer och mer central för att driva engagemang, men även i artiklar och på sajter som en tydlig del av innehållsstrategin.
  • Mobiler och surfplattor tar upp allt större del av vår digitala tid. Något som vi också kommer att märka av i form av fler mobilanpassade reklamlösningar – t.ex geotargeting.

Sen så finns det några ytterligare saker som inte nämns så tydligt i infografiken, men som jag också tror kommer bli centrala under 2014.

  • Twitter kommer att göra anspråk på en allt större plats bredvid den tidigare ohotade ettan Facebook. Börsnoteringen, greppet om nyhetsflödet och en ökad popularitet bland unga blir viktiga faktorer där.
  • ”Native advertising” börjar alltmer bli normen för hur köpt medieutrymme ska se ut online – där Twitters,  och snart också Instagrams, sponsrade innehåll är några av de tydligaste exemplen.
  • Video blir allt vanligare. Tröskeln för att producera innehåll av tekniskt hög kvalitet är numera låg, och Vine och Instagram och har också gett det korta videoformatet ett uppsving.