Etikett: trender

Post-Covid: Vinnare och förlorare efter pandemin

I takt med att vaccinationerna rullar på kan vi nog snart börja se slutet på coronapandemin. Men de flesta är överens om att det inte är det normala vi går tillbaka till utan vi går istället in i det nya normala. Vad kommer bli som förr, vad kommer inte bli det och vilka nya trender kommer bestå?

Jag listar några vinnare och förlorare, där vinnarna består både av nya trender och beteenden som drivits av pandemin, men också av branscher som drabbats hårt av pandemin men som jag tror kommer komma tillbaka starkt tack vare ett uppdämt behov.

Vinnarna

  • Work from anywhere – Dels i form av mer hemmajobb men också att det inte längre alltid är nödvändigt att bo i en viss stad för ett jobb. Något som fortsatt kan komma att bli ett lyft för mindre orter och landsbygd.
  • Evenemang och andra upplevelser – Digitaliseringen har ökat tillgängligheten och drivit ner priset på allt som kan digitaliseras vilket i sin tur ökat värdet på det som inte kan det i lika hög utsträckning. Som exempel, tänk prisutvecklingen på en konsertbiljett kontra att du kan ha till gång till all världens musik i Spotify för en hundring i månaden. Detta är en trend som utvecklats under en lång tid och pandemin blir sannolikt bara ett hack i kurvan. Efterfrågan på upplevelser kommer att vara fortsatt stor efter pandemin.
  • Nöjesresor – Liknande tema som ovan. Trenden har länge varit att vi lägger mer pengar på resor/upplevelser. Länder som Sverige kan också dra nytta av ett ökat intresse för inhemsk turism.
  • Hälsotrenden – Förutom att vi tvättar händerna oftare också mer fokus på fysisk och mental hälsa i allmänhet. När allt fler jobbar hemifrån blir det till exempel viktigt med ökad medvetenhet kring ergonomi, motion samt att klara av att koppla bort jobbet på kvällar och helger när gränserna mellan arbete och fritid blir mindre tydliga.
  • ”Just in case” – Inom internationell handel har man länge talat om ”just in time”, vilket innebär att man producerar och levererar varor och tjänster precis i den mängd och vid den tidpunkt som de behövs. Detta blir dock sårbart när det blir avbrott i leveranskedjorna, till exempel vid en pandemi, och fler och fler inser nu att man behöver ha en bredskap för det. USA har insett att det är dumt att vara för beroende av Taiwan gällande halvledare, för att nämna ett exempel.

Förlorarna

  • Digitaliseringsförlorarna – Branscherna som redan tidigare kämpade i motvind på grund av digitaliseringen får det naturligtvis ännu tuffare nu när utvecklingen vreds fram flera år på några månader. Köpcentrum och fysiska butiker i typiska e-handelsbranscher är några tydliga exempel.
  • Affärsresor – Tycka vad man vill om digitala möten, men de är nu ett etablerat alternativ som åtminstone kommer övervägas. Lägg där till tunga incitament som sparade kostnader för företagen och mer hemmatid med familjen för de anställda och det känns plötsligt ganska givet att resorna kommer bli färre.
  • Handslaget – Kommer det vara ett lika givet sätt att hälsa framöver? Jag tror inte det. Medvetenheten kring hur virus sprids kommer hänga kvar även när det inte är skarpt läge och nu vet också att en global pandemi kan dyka upp från ingenstans. Detta kommer speglas i hur vi beter oss i vardagen, där det uteblivna handslaget blir den kanske tydligaste symbolen för det lite mer försiktiga förhållningssättet.

Någon som vill lägga till något? Kommentera gärna! Bild: Avi Richards/Unsplash

Så blir 2015 – digitala trender och spådomar

Det nya året närmar sig och ungefär vi den här tidpunkten förra året så skrev jag om mina digitala spaningar inför 2014. Nu är det dags att stänga den boken och istället se vad 2015 har att erbjuda. Jag tar utgångspunkt i en infografik från Women’s Marketing, som jag tycker sammanfattar de viktigaste punkterna. Fokus ligger på marknadsföring, men jag tycker även den kan representera fler discipliner inom den digitala utvecklingen.

Marketing_Predictions_2015jpg

”Idag handlar digital utveckling mindre om nya, trendiga tjänster, utan mer om att redan befintliga mönster befästs och integreras.”

Mina spaningar för 2015

  • Efterfrågan styr format på innehåll. Den digitala utvecklingen går snabbt och nya innovationer och produkter driver hela tiden på beteendeförändringar hos samtliga målgrupper, även om vissa förstås förändras snabbare än andra. Nils von Heijne, Creative Director på Pronto, sa på ett seminarium som jag arrangerade i Almedalen, att 2017 kommer 70 procent av internettrafik att gå till videoinnehåll. Detta måste såklart alla som arbetar med någon form av digital kommunikation, oavsett om det handlar om marknadsföring, opinionsbildning eller journalistik, ta hänsyn till.
  • Allt hör ihop. Under 2015 kommer den mobila webben gå om gammelinternet, enligt analytiker hos Morgan Stanley. Att digital annonsering ökar har förstås inte undgått någon, men i och med att mobilt fortsätter att öka så kommer i synnerhet mobilannonseringen bli allt viktigare. Annonsörer kommer i allt större utsträckning utnyttja sig av formatets fördelar – exempelvis geotargeting. Ser du hur tre sista punkterna i infografiken flyter ihop här? Idag handlar digital utveckling mindre om nya, trendiga tjänster, utan mer om att redan befintliga mönster befästs och integreras.

Särskilda spaningar för det svenska marknaden

  • Annonsexplosion på Twitter. Nyligen släppte Twitter sina self-served ads i Sverge, vilket innebär att vem som helst nu kan annonsera och betala med kreditkort. Detta kommer naturligtvis leda till en kraftigt ökad annonsering i Sverige, då annonsörer tidigare var tvungna att gå omvägen via byråer med direktkontakter med Twitter i Dublin eller San Francisco.
  • Buzzfeedifieringen av det svenska medielandskapet fortsätter. Men inte det som syftas på när ännu en mediechef berättar om sin nya listsajt med curaterat innehåll i Dagens Media. Där kommer vi se en mättnad. Istället kommer det visa sig i form av att fler aktörer, såväl mediehus som organisationer och företag, inser att de måste öka sin relevans i målgruppens konsumtionskanaler för att nå ut. Det kan göras på flera sätt, bland annat med hjälp av storytelling eller personliga ambassadörer. Exempelvis en mer bloggifierad journalistik med personlig prägel.

Så blir 2014 – digitala trender och spådomar

Snart är 2013 slut, och vi står inför ett nytt år med nya möjligheter. Digitala byrån TwinEngine har tagit fram följande intressanta infografik som lyfter vad de tror blir viktigt 2014 – något som jag också tänkte kommentera nedan.

Trender 2014

Det man kan se som en ganska tydlig röd tråd är att saker som har varit på tapeten under en längre tid nu blir ännu viktigare. En naturlig utveckling förstås. Även om den digitala världen utvecklas relativt snabbt, så sker saker och ting oftast inte över en natt. Här är några punkterna som jag tror blir extra viktiga.

  • Innehåll – Content marketing – blir centralt i allt fler företags digitala strategier. Inte bara genom sociala medier utan även i form av mer redaktionell marknadsföring.
  • Fler inser potentialen i ”Big Data”. Netflix, Spotify och Amazon är några av företagen som används som benchmarking.
  • Bilder fortsätter att vara oerhört viktiga. Framför allt i sociala kanaler, där bilden blir mer och mer central för att driva engagemang, men även i artiklar och på sajter som en tydlig del av innehållsstrategin.
  • Mobiler och surfplattor tar upp allt större del av vår digitala tid. Något som vi också kommer att märka av i form av fler mobilanpassade reklamlösningar – t.ex geotargeting.

Sen så finns det några ytterligare saker som inte nämns så tydligt i infografiken, men som jag också tror kommer bli centrala under 2014.

  • Twitter kommer att göra anspråk på en allt större plats bredvid den tidigare ohotade ettan Facebook. Börsnoteringen, greppet om nyhetsflödet och en ökad popularitet bland unga blir viktiga faktorer där.
  • ”Native advertising” börjar alltmer bli normen för hur köpt medieutrymme ska se ut online – där Twitters,  och snart också Instagrams, sponsrade innehåll är några av de tydligaste exemplen.
  • Video blir allt vanligare. Tröskeln för att producera innehåll av tekniskt hög kvalitet är numera låg, och Vine och Instagram och har också gett det korta videoformatet ett uppsving.