Etikett: film

5 lärdomar från filmens värld

De flesta av oss ser en film någon gång ibland. Oftast för att bli underhållna, för att få ta del av en historia. Men om man vill så kan man också bryta ner filmen i mindre beståndsdelar, som man sedan kan låta sig inspireras av och använda i kommunikationssyfte. Eftersom jag har ett stort filmintresse, och även driver en filmblogg, så tänkte jag passa på att lyfta fram fem lärdomar som vi kommunikatörer kan ta med oss från filmens förlovade värld.

1. Fånga publiken från början

Bilden jag valt att illustrera det här inlägget med är från öppningsscenen i Sergio Leones ”Once Upon A Time in the West”. Genom att fokusera på ansiktsuttryck och små detaljer som flugor och vattendroppar så bygger den utdragna scenen upp en otrolig anspänning. Så när du lanserar en kampanj, skriver en copy eller pitchar en idé – tänk på att det är din öppningsscen. Fånga din publik direkt!

2. Skapa starka karaktärer

Varför bryr vi oss om Don Draper i ”Mad Men”? Han är ju otrogen och full på jobbet. Eller Paul Giamattis Miles i ”Sideways” – som stjäl från sin egen mamma. Svaret är enkelt – för att vi har byggt en relation med dem. Vi engagerar oss i starka karaktärer, de blir våra vänner. På samma sätt kan du bygga starka karaktärer i din kommunikation. Talespersoner, ambassadörer, eller vanliga människor som vi kan identifiera oss med. Möjligheterna är många.

3. Show – don’t tell

I en berömd scen från Brian De Palmas ”Casualties of War” säger Sean Penns karaktär att han inte fruktar dödsskuggans dal – eftersom han är den elakaste jäveln där! Men de orden hade förstås vägt lätt om inte Penn och De Palma så skickligt bekräftat dem i filmens handling. Så säg inte bara att du har den ”bästa” produkten – utan försök också att indirekt bekräfta det genom att visa upp kundrecensioner, tester och dylikt. Det allra bästa är förstås om du kan bygga ditt varumärke lika starkt som Omar i ”The Wire”. Då behöver du inte prata alls, alla känner till dig ändå och vet vad du går för.

4. Definiera din konflikt

Maverick och Iceman, Luke Skywalker och Darth Vader, Ture Sventon och Ville Vessla. Konflikterna är ofta centrala i filmens värld. Den kan förstås även användas kommunikativt för att positionera ditt varumärke. Att använda en konkurrent som referenspunkt är ett effektivt sätt att särskilja och lyfta fram ditt eget erbjudande. Något som exempelvis görs av både Comviq (pris) och Telia (täckning).

5. Knyt ihop slutet

Allting har ett slut. En film, en kampanj, ett pressmeddelande och även det här blogginlägget. Då vill man att allt faller på plats, som när Chazz Palminteri tappar kaffekoppen i ”The Usual Suspects”. Har du knytit ihop alla trådar och förmedlat ditt budskap? Jag hoppas att jag har gjort det, och att du tar en tripp till filmens värld redan ikväll.

Sökandet efter sex

Bollen är rund, solen går upp varje morgon, och jag behöver aldrig tänka på att plinga för att 4:ans buss ska stanna vid min busshållplats på Högalidsgatan i Stockholm. Det är självklarheter, saker som man bara vet. Precis som vi också vet att sex är populärt på internet.

Men trots denna vetskap kan jag inte låta bli att förundras över graden av popularitet, när jag får se det med egna ögon. Förutom att blogga här, så driver nämligen jag också en anspråkslös filmblogg tillsammans med några andra. För drygt ett år sen fick filmbloggens ”loose gun” Martin Brusewitz, även journalist på Sydsvenskan, en idé till ett kul inlägg. ”Sexscener jag minns” döpte han det till.

Martin är en mycket skicklig och kreativ skribent, så det är självklart ett bra inlägg. Men det är inte det som är orsaken till att inlägget har blivit det i särklass mest klickade i bloggens historia. Det beror såklart på ett litet ord på tre bokstäver som väldigt många människor verkar söka efter i Google.

När jag kikar på detta i Google Analytics tror jag nämligen knappt mina ögon. 27,40 procent av bloggens sammanlagt drygt 10 000 unika besökare under det senaste året har nämligen hamnat hos oss via Google-sökningar på fraser innehållandes ordet ”sex”. Varken sökordsoptimering eller analys av webbstatistik tillhör mina specialområden, men det känns inte som att man behöver vara det för att dra slutsatsen att det är väldigt mycket.

För att sätta det hela i ett perspektiv så står trafiken från Facebook, där bloggen också har en egen sida med drygt 350 gillare, endast för drygt halva den volymen, 16,69 procent av trafiken.

Webbtjänster kommer och går. Men människans allra mest grundläggande intressen förblir desamma. I vår ständiga jakt på det senaste så kan vara nåt att, i alla fall ibland, stanna upp och reflektera över.